2013年國內LED產業為何讓燈飾界如此沉默?

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-01

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　　古鎮，作為“中國燈飾之都”，照明資質，擁有全國80%的燈飾生產和銷售的容量，亦有世界60%的燈飾出口量。在這片方圓不過幾十平方公里的土地上，各種各樣的新款式、新風格、新品牌源源不斷，裝飾了億萬平方米的室內空間。

　　自21世紀以來，燈飾行業從簡單的玻璃燈開始，品類逐漸豐富，材質越來越多，成就了一批優質企業，也倒下了無數中小型企業。從烤彎玻璃燈，到中式羊皮燈;從平板低壓燈，到蠟燭水晶燈;從鋁材平板燈，到全銅錫焊燈;從金屬現代燈到純銅美式燈……每一季，都有若干種燈飾品類或款式風靡全國，在廠商之間掀起陣陣波瀾。

　　然而，自LED興盛之后，燈飾的風頭完全被LED掩蓋。神州大地，家用照明，處處談論的盡是LED!LED與生俱來的特性，甚至讓人們看到了“見光不見燈”時代的到來。在這種背景下，人們自覺或不自覺地忽視了燈飾行業的發展與進步，照明產品，忽視了燈飾無可取代的裝飾與美化功能，忽視了燈飾品牌與營銷模式的創新，也忽視了燈飾行業可能存在的熱點!

　　這一次，走進古鎮，對話不同類型的燈飾企業，共話燈飾行情的沉默與爆發，尋找燈飾行業新熱點。

　　9月的古鎮，天氣依然炎熱，大街上來來往往的人群中，有不少是全國乃至全球的商家。他們齊聚古鎮，就為尋找心目中的那一款燈飾。

　　“現在找一盞好燈越來越難了!”來自山西忻州的張總苦笑著說。“前幾年好歹還知道潮流趨勢是什么，照明方案，這兩年啥都不知道。你說是‘百花齊放’吧，我倒覺得是‘霧里看花’。沒辦法，搏一搏吧!”張總最后挑選了幾款燈飾企業所謂的“美式燈”，打道回府。

　　相比起LED照明的火熱，燈飾領域的創新和變革如同溫水，在悄悄地改變著，卻又不那么明顯。與2004-2010年之間燈飾領域每年都會涌現的熱點相比，這兩年的燈飾界，讓人覺得太過沉寂，LED射燈，毫無聲息。

　　為什么會這樣?

　　理性消費?

　　要了解燈飾的發展，就要了解燈飾消費人群的主要特征。

　　21世紀初期，中國燈飾行業逐漸豐富和火熱，中國消費者的消費能力、消費水平、消費風格也在逐步改變。那時候，出生于20世紀60、70年代的人群是燈飾的主要消費者。對于他們來說，小時候吃過很多苦，后來迎來改革開放，通過多方努力終于擁有了財富。物質上豐富了，精神上的需求自然而然顯現出來。燈飾作為點綴美好生活的一部分，自然也納入需求之中。

　　“出生在20世紀80年代以前的消費者經過自己的奮斗， led室內照明，一般都擁有比較富裕的生活。他們追求精神境界的需求，遠遠比80后的消費者更為強烈。因此，2010年以前，很容易掀起一陣又一陣燈飾熱點浪潮。”幸福美天燈飾總經理漆衛國如此說道。“如果對85-95年齡段的消費者進行劃分，那么85%的人會喜歡現代燈，15%的人會喜歡簡歐風格燈飾，還有5%的人會喜歡其它風格燈飾。國內消費者越來越理性，不再隨意跟風消費。這種情況對古鎮燈飾行業的要求也越來越高，這也是燈飾領域難以出現熱點的原因之一。”漆衛國的這一觀點，在其它燈飾企業也得到了印證。

　　無從模仿?

　　如果問燈飾行業最被詬病的不良現象有哪些?那么模仿抄襲一定名列其中!

　　“古鎮這兩年為什么沒有熱點了?是因為沒有東西可以抄襲了!”歐范燈飾總經理金信輝語出驚人。

　　“我們都知道，戶外照明，古鎮的燈飾產品，大部分都是模仿國際上的流行款式。然而，國際上燈飾款式的流行期，一般是3-5年。國內是多久?3-5個月!這兩者之間，有多大的時間差?經過這么多年的模仿和抄襲，國際上的燈飾流行款式基本上已經被國內仿完了。接下來怎么辦?等唄!等國際上再出現燈飾流行款式。這樣一來，這兩年古鎮的燈飾領域，必然就出現一個潮流的真空期，也就是我們所說的，找不到熱點。”

　　這種真空期還要等待多久?沒有人能夠給出答案!

　　資金外投?

　　在微博上，在QQ上，在微信上，流傳著一個段子：古鎮的部分門市租金，已經達到了800元/月/平方米!在古鎮，LED照明工程，做燈飾不賺錢，做“地主”才賺錢!

　　在大照明全媒體前期關于古鎮賣場的調查中，最近幾年來新建和在建的大型賣場， led服裝照明，數量達到45個，商業照明燈具，總面積超過300萬平方米。這些賣場的背后投資人少不了部分燈飾企業的身影。除了賣場，還有為數眾多的各類商業以及一些大型房地產項目的投資人名單中，也頻頻出現燈飾企業老板的名字。

　　“坦率地說，做燈的收益，企業資訊，不如做房地產來得快。作為商人，恒光電器，我們肯定是逐利而行。”中山雅豪美燈飾總經理胡盈超認為，燈飾企業老板將資金投入到更有“錢途”的項目上，本身并不是過錯。但是，對于燈飾行業而言，減少了資金的投入，燈飾行業的發展自然會放緩步伐。

　　總結：燈飾處于過渡階段

　　關于燈飾行業為何如此沉寂，車間照明，其實還有很多其他的說法，綠色照明，比如創新能力不足、缺少大品牌引導、尚未找到新材質等等。綜合而言，在LED照明光芒四射的時候，燈飾的行情相對冷清，LED射燈，但我們相信：燈飾行業的沉寂只是暫時的，在合適的時機，燈飾界依然會爆發出驚人的能量。