LED品牌“封神”之路謹防重蹈節能燈“低質門”

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-24

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　　后金融時代的到來，全球各大行業出現危機，家用照明，紛紛掀起裁員風暴。而LED照明行業，受益于諸多國家和地方補貼政策相繼出臺，則是一片欣欣向榮之貌，但往往在好的市場中，LED照明工程，更應該保持危機感。

　　品牌開發商意味著什么?我們最直接的印象，第一就是有錢，媒體廣告上直接打上市公司代碼，目前一些有實力企業加速對品牌的宣傳的力度，這與部分LED企業“土豪”資本雄厚、對媒體揮金如土，加速對自身產品的質量、創新的有關。事實上，LED市場化這么多年以來，品牌是否真的重要?它是否存在著哪些優勢?為了更好地理解品牌的效應，專訪國家質檢總局品牌推廣中心首席專家張國勤。

　　張國勤告訴記者，LED照明就是一個光源技術的革命，未來的市場一定是屬于有品牌、有規模、有渠道、有產品創新的企業。在市場經濟條件下，裝修照明，品牌建設給LED企業帶來了新的機遇，也使企業的發展面臨新的風險與挑戰，品牌是市場競爭的產物，很大程度上決定著產品甚至企業的市場占有率，超市照明，決定著企業的生存與發展。

　　“在市場上，品牌是質量的標志，信譽的標志，市場需求的標志，消費者認同的標志。”張國勤如是說。

　　LED燈謹防重蹈節能燈“低質門”

　　目前我國乃至全世界的LED照明市場都沒有統一的標準來約束產品質量，這也就給了小廠商可乘之機。面對不斷壯大的新興照明市場，LED小作坊開始為了圈定自己的產品用戶而煞費苦心，在市場上大肆宣傳低售價的產品，利用消費者對產品不了解這一特點有些廠商開始在產品質量上大做文章，通過使用劣質原材料和減少應有的材料使用，獲得更低的產品成本，從而降低了產品售價，也給消費者和整個行業的發展和聲譽帶來了災難性的損失。

　　近年以來，國家大力推廣節能燈，一方面是為了實現環保節能，一方面也可以為普通消費者實現省錢的福祉，廠房照明，然而，記者在采訪的過程中發現，很多消費者都對LED燈缺少了解，有些甚至不知道LED燈和傳統燈的區別。

　　“質量是企業生存之王道，企業的核心戰略必須是回歸到塑造品牌價值上去，牢牢把握住品質的底線，在長期的價格拼爭中，謀求管理和品質提升之路，打造百年品牌企業。”張國勤告訴記者，LED照明企業，如今國內主流消費群體的理念已經發生變化，國際資訊，低品質只會逐漸地失去顧客的信任，而對于高品質所帶來的產品溢價則容易產生較高的接受度。國內太多的企業嘗過沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功，品質是品牌的前提，若想妄圖以低劣產品來占領市場，提高企業的知名度，只能說是涸澤而漁、飲鴆止渴。

　　試想，當一家企業的產品被打上低品質的標簽后，企業再試圖重塑品牌，家用照明，又豈是易于之事?降低品質或許會降低成本，但是被價格戰所削薄的利潤，將使企業行走在資金鏈緊繃的鋼絲上，一著不慎，便是滿盤皆輸。

　　莫讓“價格戰”成為LED品牌貶值的“殺手”

　　“價格戰”是每個行業討論的話題，在哪個行業價格都避免不了，但是企業發展起來靠的絕對不是低價格策略，這種傷敵一千，自損八百的惡性競爭方式，卻正為整個行業所推崇。難怪業內人士會感慨，形成品牌才能引領企業真正走向發展。

　　2012年6月，國務院決定安排財政補貼22億元用于支持節能燈和LED照明燈具的推廣，22億元尚未正式下撥，市場上LED燈價格戰已經提前打響。

　　一位業內人士告訴記者，商業照明，從2012年下半年開始，以飛利浦、、億光為代表的LED照明企業不約而同下調價格。2013年上半的數據顯示，一線廠商清華同方與照明7w的LED燈泡的價格分別較較去年同期下滑37.3%、36%，部分企業最高降幅甚至達到40%。

　　補貼細則尚未實施，市場上LED燈具的價格已提前跳水。現在的LED照明企業仿佛打了雞血， led服裝照明，不管規模，產品，市場怎么樣，裝修照明，都如野狼般，咆哮著殺入了照明市場的洶涌浪潮中。同時，價格戰再次成為了LED企業們手中最鋒利的開路大斧，沒有最低，只有更低，有不殺對手片甲不留不肯罷休之勢。一只7W的LED燈泡，去年可以賣40元-50元，一些小品牌產品甚至只要二十幾元。這個降幅遠遠超過業界預期的15%~20%的降幅。

　　多家企業在接受采訪時表示，在市場健康發展的狀況下，未來的生產企業數量會越來越少，規模卻越來越大，利潤也會越來越高，價格戰終非長遠之計。隨著當前全球半導體市場的不斷升溫，LED產業發展正呈現出產業規模持續擴大、技術水平不斷提高、產業鏈完善等特點，企業做好自身的定位，找準突破口，謀劃布局，進而引領市場。

　　形成知名品牌將是企業發展王道

　　在中國LED產業環境快速國際化的背景下，LED射燈，原來依靠制造規模取勝的LED品牌的快速崛起，意味著國內企業開始放棄傳統的成本競爭方式，轉移到以品牌為主導、以戰略領先、技術創新、經營管理為基礎要素的綜合優勢競爭上，這對本土企業穩固國內市場、開拓國際市場都具有創新意義。

　　近幾年來，無論是在國內市場還是在海外市場，中國LED產品對國外制造企業都具有很強的威懾力，但這種威懾力主要來自于產品的價格，CCC認證，超低的價格加上良好的產品品質一度引起西方發達國家的恐慌。但是，從全球產業環境分析來看，中國LED企業的這種成本競爭優勢根本不值得炫耀，因為這種優勢基本上都是中國這個特殊的制造環境所賦予的，而不是真正意義上企業單體競爭力的提升。

　　因此，企業間的競爭進入品牌競爭階段，品牌的競爭力直接關系到企業的利潤和未來的發展前途。企業面臨著更加激烈的競爭環境，ROSH認證，這種激烈的市場競爭是產品質量、技術服務和價格等要素的競爭，最終要通過企業推廣CIS和品牌延伸來實現。在現代消費環境下，品牌實際上就是一種信譽擔保，裝修照明，品牌價值的提高意味著消費者對其的信任度增加，意味著企業可以獲得更多的用戶資源，這正是當前企業核心競爭力所在。