LED顯示行業增速放緩 將深挖細分市場

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-25

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　　LED顯示屏需求增速放緩已經成為公開的事實，各大廠家定位細分市場尋求突破。

　　“顯示屏市場需求每年都有10%-20%的增長，但近年來增速的確在放緩，綠色照明，這是正常現象。”康佳視訊副總經理周劍宏認為，像美國達科、巴克這幾年的業績增長都較為平穩。每個行業都是有人喝湯有人吃肉，店鋪照明，處于中間規模的企業未來會比較難過。但是行業內只要大家在某一個細分市場深挖，活下去應該不會有太大問題。

　　隨著LED顯示屏價格的不斷下降，一些新的細分市場似乎開始迅速崛起。

　　12月6日晚間，CCC認證，勤上光電(002638.SZ)發布公告，全資子公司勤上半導體近期和河北神農網絡服務有限公司簽訂日常經營合作協議，約定神農網絡向勤上半導體購買LED廣告屏及相關合作事宜，協議金額約9948萬元。

　　周劍宏認為，一線城市經過多年開發有些地方已經飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農村是個趨勢，畢竟現在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，CE認證，現在也都可以使用。

　　洲明科技LED顯示屏市場部總監吳猛也認同周劍宏的觀點，廠房照明，他認為農村市場目前有需求量，道路照明，包括西藏、內蒙古這些經濟相對欠發達的地區現在需求也是有的，但他們對品質的要求可能會有些不同。比如農村對品質要求并不太高，但西藏這些北方地區針對極寒天氣顯示屏在啟動等參數方面有要求，目前這塊市場進入的還比較少，畢竟產品質量要求很高。他估計未來增量一定在二三線城市，增速肯定超過30%，甚至50%、80%都有可能。

　　除了農村新興市場，今年洲明科技中標本田4S店，銳拓和萬達地產的合作，康佳視訊中標深圳機場T3航站樓等大單頻出，似乎預示著新一輪LED顯示屏在商業領域的爭奪戰才剛剛開始。

　　作為國內最早開始探索LED小間距顯示技術的廠商，2013年利亞德(300296.SZ)連續中標多個CCTV演播室背景墻項目，已經充分證明公司產品得到用戶的認可，具備向廣電行業高端用戶推廣的條件。此時，公司收購互聯億達的主要目的是為了公司的新產品——LED小間距電視迅速推進廣電行業。

　　周劍宏認為，國際資訊，和過去幾年顯示屏招標政府項目占多不同，近年來廣告公司、地產及商業機構逐漸成為招標大戶。“他們對顯示屏技術和品質要求非常高，一般中小企業技術能力不夠中標很難。”作為老牌上市公司，商業照明，康佳視訊注重品質反而并不太看重數量，LED照明品牌，他們更希望能承接這樣的大項目。

　　但吳猛卻持相反的態度，他認為顯示屏招標依然有相當大的部分屬于政府行為，設計，今年政府需求有一定的停滯，對洲明科技國內市場的業務有一定的影響，預計開年才會重新啟動。但今年海外市場增幅預計在30%，所以算下來業績整體與去年可能差不多。

　　“像4S店、航站樓均屬于小眾市場，LED照明品牌，量不會太大。現在商業地產商的開發全部由與洲明合作的高端租賃公司在做，但它始終只是整個市場的一部分。”吳猛認為，明年市場的重點還會在高端租賃和高密的產品上，公司也將集中火力開發這塊市場。

　　當前，國內很多企業出口海外受制于品牌影響力和售后、品質等問題，發展進入瓶頸期。雖然全球都有市場，但依然以歐美市場為主，綠色照明，競爭非常激烈。

　　各家顯示屏廠商開始在尋找自己的定位，深挖細分市場。

　　這就包括一家以單雙色起家今年以低價全彩顯示屏在市場異軍突起的福建強力巨彩公司，表現出迅速瓜分低端市場的架勢。

　　同時，LED照明企業，各家LED顯示屏龍頭企業在中高端市場的版圖也已經越來越明顯。比如雖然傳媒業務一直發展不太順利但一直堅持的聯建光電，專攻高密市場大打“LED電視”概念的利亞德，CCC認證，重點在金融機構、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。

　　就在記者發稿前，停牌2個月之久的聯建光電(300269.SZ)發布公告稱，產業資訊，擬以現金及發行股份的方式收購戶外廣告傳媒機構分時傳媒的100%股權，依托自身LED顯示屏制造和銷售的業務優勢，向下游廣告行業擴展延伸。

　　但遺憾的是，他們仍然還達不到像美國達科、巴克在行業的絕對話語權，隨時存在被中小企業沖擊市場份額的不確定性風險。

　　從目前來看，顯示屏在戶外廣告領域的市場需求依然是最大的，表面看起來是顯示屏企業之間的競爭其實是圈地為王的斗爭，誰能把廣告位審批拿下，誰的市場容量就會提升。

　　在此背景下，顯示屏行業的逐步分化，中小顯示屏廠商將進入新一輪洗牌期。