LG電子在華推OLED遭遇遇阻 市場逐年萎縮

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-11

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　　似乎還沒有哪個家電產品像OLED電視這樣，LED照明企業，一上市就飽受詬病。先是業內人士大曝其良品率低、使用壽命短等質量軟肋，旋即該產品定價過高又遭質疑，在質疑尚未平息時，力推OLED的LG電子又陷入“陰謀論”的風波中。

　　LG電視在華銷量逐年減少 被指欲借OLED樹形象

　　陽春三月，正是中外彩電巨頭推出新品的季節。不過，家用照明，與三星、TCL等彩電巨頭主推4K超高清電視不同，昨天，LG電子宣布將向中國市場推出OLED電視新品——55英寸的“畫廊”。消息一經披露，就有業內人士指出，現階段OLED還屬概念產品，LG電子此舉實屬被逼無奈，潛在目的是希望借助OLED在電視領域樹立高端形象，挽住電視銷售在華下滑頹勢。“這是LG電子的OLED陰謀。”

　　日前，有家電市場調研機構發布的2013年彩電市場銷售數據顯示，LG電視在華銷量排行第十二位，市場份額為2%;銷售額占比為3%，排名第11位。而在2009年，廠房照明， led商業照明，LG電視在華銷量占比為3.8%，銷售額占比為5.6%。

　　“LG應該意識到電視銷售在中國市場的尷尬處境，希望通過大力推廣OLED，LED照明品牌，樹立起LG電視的高端形象，奪回失去的市場份額。”該業內人士對家電消費網指出，在國產電視品牌崛起，裝修照明，步步反攻奪回市場份額的今天，LG電子打出的OLED電視戰術或收效甚微。

　　OLED售價高 推向市場尚不成熟

　　所謂OLED， led商業照明，即有機發光二極管，室外照明，相對于傳統的液晶顯示，OLED面板具有自發光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優點。此外，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實現更加前衛有趣的產品形態。

　　去年7月，LG電子率先宣稱推出了OLED電視。首款55英寸曲屏OLED售價高達14999美元(約9.1萬元)。

　　產品推向市場不久，美國CNET網站就撰文指出，該產品價格過高，沒有受到太大關注。

　　隨后，專家指出，OLED很容易燒屏。與等離子電視和CRT顯示器一樣，如果圖像靜止時間過長，OLED會將圖像在屏幕上短暫保留一段時間，ROSH認證，甚至可能永久保留。雖然具體受影響的概率目前還不確定，但已經發生了幾個例子。

　　OLED還被指量產面臨兩大問題， led室內照明，包括藍像素的相對壽命較短和較低的良品率。與紅、綠像素相比，藍像素效率低得多——有研究顯示，藍像素僅為4%，另外兩種高達20%。藍像素還有可能降低屏幕的壽命%。專家稱， led亮化工程，隨著技術的進步，這種情況或許已經改善， led戶外照明，但目前沒有一家公司給出過確切數據。

　　“LG都沒有發布OLED電視的使用壽命，目前其OLED電視機只提供12個月的質保。” 有專家還指出，目前液晶屏幕的價格要占到整臺電視成本的70%。如果OLED屏過了一年保修期出現質量問題，消費者將買得起修不起。

　　今年2月中旬，LG電子突然宣布，酒店led照明，在美國“對折”銷售OLED電視。55EA9800的55英寸曲屏OLED電視由14999美元(約9.1萬元)降至不足7000美元(4萬元)。該消息一出，就引起爭議。有中國網友表示，質量，OLED售價虛高，企業資訊，太暴利，價格可以再攔腰減半，也就是2萬元人民幣。

　　而有彩電專家則表示，等OLED產業成熟后，55英寸的產品也就賣1萬元人民幣左右。中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌則表示，“目前OLED再降價也賣不動，因為和普通液晶電視相比，差距過大。”在他看來，OLED產品大規模量產上市應該在兩至三年之后。