從Lighting Japan 2014 看中國企業在日本的角色變化

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-17

瀏覽次數:次

　　作為2014年半導體照明界的第一場的盛會，LightingJapan2014(以下簡稱“日本照明展”)吸引了不少業界人士的關注，據主辦方介紹參展的企業比去年有所增長，來自歐、美、日、韓以及中國大陸和臺灣等國家和地區的共約370家企業參展，包括飛利浦、歐司朗、GE等國際品牌，恒光，松下、東芝、愛麗斯等日本本土品牌廠商。但今年中國企業除了在日本打拼多年的聚作、巨能外，產業資訊，很多企業都是首次參展的新面孔。

　　中國品牌企業隱退

　　在前幾屆日本照明展上，參展的企業臺系大廠曾有億光、臺積電、隆達、光寶等，國內資訊，大陸系也不乏洲明、勤上、上舜等知名企業，而今年在展位上卻看不到這些熟悉的身影。

　　對此業內人士表示，一是日本市場本來就不大，經歷了前幾年的高速增長后，增速放緩，眾多企業將目光轉向了潛力更大的歐美市場，很多臺企已是日本企業的代工者，企業資訊，便不再花更多精力推廣。

　　二是日本替換市場漸趨飽和、成熟，對產品越來越苛刻，不僅要求做工精美，對光的品質、安全性能要求也很高，中國企業進入日本市場的難度很大，行業資訊，如日本經濟產業省于2011年7月1日公布《關于修訂電氣用品安全法施行令的部分內容的政令》，根據該政令的最新規定，進入日本市場銷售的LED燈泡及LED電燈器具須加貼圓形PSE標志。除了聚作這樣在日本已經營多年的企業建立了一定客戶和品牌影響外，LED射燈，其他企業很難得到日本市場的信賴。

　　三是一些中國企業，為了避免專利、品牌等因素引起的問題，LED照明品牌，已轉為與日本品牌企業合作的隱身方式進入市場，如德豪潤達于2012年與日本的雙鳥公司簽署了《照明業務合作方案》， LED置換工程，深圳金流明則與夏普簽訂了戰略合作協定按照協議，今后金流明出口到日本市場的LED燈照明產品，均采用夏普的芯片,通過與日本芯片企業合作而進入日本市場。

　　新面孔試水日本

　　在中國知名企業隱退展場的同時，中國企業參展的數量卻并沒有明顯減少，恒光，約有二、三十家，以深圳企業為多，但他們都是一群新面孔，如深圳市藍禾照明、深圳市聊域光電有限公司、深圳市瑞利奇光電、廣州百得光電、東莞和旺電器、重慶平偉光電、寧波愛美克思等，記者調查了一下，多半參展的中國企業抱著試試看的心情首次參展，帶來的產品以室內的管燈、泡燈、吸頂燈為主，前來洽談合作的日本客戶并不多。

　　對此日本LED光源普及開發協會代表理事小林治彥表示，許多中國企業不了解、不熟悉日本市場，有的甚至帶著日本禁止的G27規格產品來參展，這會讓日本買家啼笑皆非，今年來一批新的沒有成效，星級酒店照明燈具，明年就不來了，又換一批新的，設計，數量上看上去很多，也造成了中國企業在日本市場很熱的樣子，但實效并非如此。他建議以后中國企業要深入了解日本市場，有組織的提前做好準備，帶一些與日本企業有差異的產品來參展。

　　角色調整暢想

　　目前看來， led亮化工程，中國LED企業在日本市場已失去了建立品牌的機會，特別是近幾年日本LED的勢力角逐正在不斷演變，從松下、東芝等5大傳統照明巨頭全面進入以來，日本LED小企業便被排擠到了一邊，技術資訊，更不用說中國企業。

　　當然在日本苛刻的市場環境下也有頑強生存并且越走越順的中國企業，如深圳聚作，“我們在日本市場打拼了二十年，最大的經驗莫過于不僅要有過硬的產品和技術，還要有成本優勢， led亮化工程，以及比客戶提出的要求更多的服務”聚作總經理肖靈感觸很深。但目前以聚作為代表的中國企業，面臨的難題一個是資金的問題， led亮化工程，一個是供應鏈的問題。與那些大公司相比，他們太小了，難以用規模制勝，但他們卻又有大企業所沒有的靈活。“LED是一個快速變化的產業，只有不斷調整技術、產品以及服務的方式才可能不被淘汰，這也提供了新的企業彎道超車的可能性。”而考驗中國小企業的是，是否能把握到那個超車的技術與時機。

　　“還有另一種可能性，那就是國內有實力的企業通過收購品牌企業的方式進入游戲圈”一位業者提出。這也不是沒有可能，近年來，中國在日本的收購案例數一直在穩步上升，并在2010年超越美國，成為赴日收購最大的來源國。如2011年，聯想集團與日本電氣公司(NEC)在日本成立了一家個人電腦合資企業。2012年，松下電器產業公司將旗下部分家電業務出售給海爾電器集團有限公司。擁有資金，就可以把跨國公司的研發團隊拉過來，這樣就可以成為這個領域全球最強的、最具實力的企業，很快會提升在日本乃至全球的地位。只是我們不知道這樣的企業何時在LED領域出現。