創意成為中國LED廠商軟肋

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-11

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 作為戰略性新興產業的領軍者，老板們齊齊奔赴法蘭克福。只是炫目的展會過后，再細回味，會發現一些國外大廠與中國大商之間的一個重要不同，就是國際大廠重創意，中國廠商重產品。

       先看國際大廠的展品創意。比如照明設計展館，3c認證，有相當多充滿想象力的工業設計產品，很多是力學、光學和美學高度融合的產品。他們的展臺，更多提供的是“解決方案”和“生活體驗館”，ROSH認證，比如讓你意想不到的照明場景演示、家居氛圍模擬。

       在住友化學的展示區，溫馨小屋中采用了oled屏幕照明，走進去，會由衷感到“WoW，So beautiful”。利用半導體照明技術，打造美好生活空間，實現只見“光”，不見“產品”和“參數”，充分體現對“生活科技”的探索精神。

       相比之下，中國廠商更重產品。同時，中國臺灣LED廠商展示效果比內陸廠商明顯好出很多，建筑照明，但仍以技術為導向，展出的技術集中在Flip Chip LED，以及可直接以交流電 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)cob模組等。比如，晶電所展示的產品包括與客戶合作的Flip Chip COB模組，以及與億光合作的白光晶片COB模組。

       與國際大廠琳瑯滿目的照明“藝術”品相比，中國廠商的展位產品和文字宣傳居多，太多似曾相似，商業味道更濃。

       一位多次參加此次展會的業內人士評價：中國廠商的展位展示的幾乎全是產品、樣品和技術參數，店鋪照明，把中國館走一遍，感覺像來到了熟悉的大排檔。

       整體上看，中國館占據主流地位的產品還是以替換產品為主，客戶去歐洲館看趨勢和藝術，來中國館忙產品篩選和采購。

       類似的情況曾經在2012年的法蘭克福展上上演過。歐洲館95%以上的產品都從中國采購，企業資訊，包括各類品牌商家。中國廠商只賺取5%左右利潤，95%以上的利潤是別人的。在很多人的印象當中，中國的制造能力強，但創造性設計能力很差，設計師總是在尋求標準化設計，廠房照明，缺乏想象力。今年的情況沒有根本性的變化。

       除了展位內缺乏產品效果體驗和整體解決方案，超市照明，質量，中國的領軍企業，比如歐普、亞明、勤上、佛照、生輝、立達信、遠方等均出現在中國館的亞洲精品區，與國際大廠動輒上百平米的展位相比，企業資訊，這些展位顯得不夠顯眼。

       雖然港臺企業比內陸企業稍微好些，現場仍然相形見絀。這與法蘭克福照明展大中型展位價格的昂貴有關，3c認證，更反映出中國LED企業與國外LED企業在經濟實力上的差距。

       稍讓人感到安慰的是，國內企業品牌形象設計在發生變化。位于亞洲精品區的優質企業都采用了精裝修和大展位。歐普有巨型logo出現在中國館顯要位置，產品相關平面廣告則遍布全館。

       此外，生輝、眾明、遠方、東林的廣告也隨處可見。一位國內觀眾感言，中國品牌不再是9平米標準展位，也已經有特裝、有公共區的廣告。

       更有意思的是，為了擺脫人們對中國廠商產品雷同的印象，歐普在攤位中沒有展示出任何產品。這算不算另一種品牌廣告?

       一位參觀者評論，廠房照明，中國參展廠商以往給人的印象是擺地攤，現在發展到了大排檔，高質量，在朝好的方向走。相信在展會上的交流與學習，中國廠商會加快創造的腳步。

       業界預估，2014年將是LED迸發的一年。LED照明的高性價比現在可以被商場、用戶承受。各國政府紛繁出臺的刺激政策，推進了LED照明在室內照明中的運用，LED照明在未來的十年將會迅猛放量。這也促使國際大廠全球布局加快，質量，國內更多廠商進入LED產業，加劇競爭。

       在此背景下，高亮度，若能從展會上看到未來的應用趨勢，并用自己的優秀產品進行“創意”，LED筒燈，打造出色解決方案，中國廠商才有前景可期。