國內外重大LED照明展會現狀

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-16

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 隨著燈具行業展會經濟高速發展，展會數量劇增，導致競爭加劇。尤其是互聯網、媒體推廣、“上門招商”等多種營銷模式和國外燈具行業展會的沖擊以及國內燈具行業展會自身所存在的局限性等多重因素影響，中國燈具行業展會的影響力正在逐漸減弱。

　　中國已“入世”但中國燈具展會還未“入世”

　　2010年，中國上海世界博覽會的舉行，意味著中國正式踏入世界商業大舞臺。然而，產業資訊，對于中國燈飾行業展會而言，時至今日仍未真正入世。國內燈飾企業參加燈飾行業相關展會，不僅未得到平等的貿易機會， led室內照明，工程照明，還被百般刁難，國內產品不能真正走入國際市場，中國甚至成了國際的反傾銷平臺。

　　法蘭克福展——國企需要尊嚴

　　我國照明產業基礎非常雄厚，是全球最大的照明光源和燈具生產國。據有關權威部門統計，企業資訊，2013年我國燈具及照明裝置出口額達185.2億美元。然而我國的燈具卻是面臨著“有品無牌”以及“屢被召回”的尷尬局面，維權、專利，各種賠償屢見不鮮。

　　法蘭克福展是世界級展會，在燈具行業中有著舉足輕重的地位，具有巨大的影響力。然而在2014年舉辦的法蘭克福展會上，國內燈具行業再遭為難。

　　國際大牌歐普斯的專利高管拿著歐盟的專利證書針對中國產品攤位進行瀏覽，查看國內產品是否侵犯他們的專利，悲劇的是兩家中國企業攤位被撤銷，3c認證，并且被索賠了1000歐元。

　　除此之外，據知情人反映，法蘭克福展會舉辦方對中國參展企業和商戶抱有抵觸情緒，并未盡到東道主熱情平等的義務，我國的參展企業和商戶都遭到了一定程度的冷落，產品的成交率也極低。

　　米蘭展——創新刻不容緩

　　米蘭展每兩年舉辦一次，分為照明及建筑技術展和能源技術展，入展門檻要求極高，它要求參展的產品具有突出的原創性和極強的藝術性，LED照明工程，必須具有引領時尚潮流款式的特性，大功率led照明，被稱為藝術享受的頂級盛宴。

　　然而中國燈具企業在原創性方面做的極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國多家企業因為達不到展會所要求的標準被拒絕參展，戶外照明，3c認證，有資格參加展會的只有寥寥數家。

　　香港展、廣交會——對外不對內

　　香港展的高質量是世界公認的，每年都會展示出最新的燈具科技產品，引領著最前沿的科技，吸引來自世界很多國家和地區數千家參展商的關注和參與，影響力極大。

　　廣交會以覆蓋面廣、影響力大而受到國內外的廣泛關注，這兩個本應該促進國內燈具行業發展的展會，卻是有著嚴重的外貿傾向，對促進國內商戶合作交流作用微乎其微。作為國內的綜合展會領航者，不能有效促進國內行業合作交流，這不失為一種遺憾。

光亞展、古鎮燈博會——影響力有待提高

　　光亞展是全國規模最大、最具影響力及全面的照明及LED行業展會，對于外銷和內銷均有巨大的促進作用，但受到了國際展會、互聯網營銷模式沖擊以及自身限制等多重因素影響。

　　古鎮燈博會因身處燈都這獨特的地理因素影響，一直作為燈具行業的中心，是采購和推廣的大集結地，受到周邊企業的關注。然而隨著全國各大展會的相繼出現，互聯網營銷多重模式的影響，同樣感覺到了巨大的壓力，影響力受挫。

　　為提高影響力，店鋪照明，主辦方窮則思變，ROSH認證，正在舉行第13屆古鎮燈博會，已經采取了相應措施，將一年一度的燈博會改為一年春秋季兩屆燈博會。

　　此外，主辦方首次采用了跨行業展的措施，一些其它行業的展臺加入燈博展之中。據悉，跨行而來參展的行業中，有些行業本身因為能引起觀眾的新鮮感，展會效果頗為不錯，另外一些則是鮮有人問津。

　　當然，跨行展示同樣引起了一定程度的混亂，LED照明品牌，讓參觀者詫異、新奇的同時，也會懷疑展會的檔次會不會因此降低。對于這種“變”將帶來怎樣的效果，還未可知。

　　展會市場化勢在必行

　　目前，中國燈具行業展會的現狀是“三多”：展會數量多、主辦單位多、重復辦展多。

　　展會數量增多，造成展會行業混亂、客流量分散和展會競爭激烈，效果卻是越發微弱，建筑照明，這是展會越來越弱勢的主要原因之一。

　　主辦單位多，戶外照明，產業資訊，各自之間的不協調，各自干預，無疑會增加展會操作中的復雜度，讓展會在設施、活動和服務等配套措施方面達不到預期的效果，從而減弱展會的效果。

　　重復辦展多，不僅會造成人力、金錢等資源浪費，各種效果差的活動更會造成展會參與者的心理疲憊，讓其對展會模式造成一個從心理上的厭惡，從而徹底拋棄這種渠道。

　　我國的展會經濟現在正在處于一個非常混亂的時期，而這個時期又是一個最佳的發展時期，這個時期被稱為市場競爭期，也就是生存法則里面的優勝劣汰。

　　未來中國燈具行業必將從現在的“三多”向“三少”邁進，而“三少”指的是展會數量少，但規模會越來越大；主辦單位少，但有實力、有影響、資金雄厚的主辦單位會增加；展會重復少，但品牌展會會增加。

　　在“三多”向“三少”轉變的過程中，如果能夠經得住各種考驗，那未來的展會市場中必有一席之地，可是如何才能在這種狂風暴雨的沖擊中屹然不倒？