解讀飛利浦財報照明部分 透析LED行業發展形勢

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-02-15

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再沒有什么材料比一家行業領頭的上市公司財報更能體現這個行業的發展狀況及趨勢了。年度財報還沒出來，不過1-4季度的財報都已經出來了。話不多說，我們來具體看看吧。

　　1 各季度銷售情況

　　大多數人最感興趣的就是目前LED的市場占比到底有多少。從上表可以看出，LED的銷售占比大概在30%左右。從飛利浦的LED產品以及公司的推廣力度來看，整個照明市場的LED份額應該在25%或者再低一點的水平，這是由市場對新型光源的接受程度，傳統照明企業未全部轉型燈因素決定的。

　　每個季度led光源部分增長強勁，發展趨勢良好，第四季度的爆發，想必從業者都有切身感受。在汽車燈具市場以及消費者燈具市場，飛利浦并沒有優勢。

　　2 各地區銷售情況對比

　　北美及歐洲等成熟市場都有略微下降，而中國、印度等新興市場增長勢頭兇猛。一個原因是北美等發達地區市場成熟度高，產品品質高，市場需求對飛利浦而言在相對減小（整個市場應該是呈上升態勢）而且競爭在增大，要維持之前的高速增長較困難。

　　而中國、印度等非正規新興市場，需求剛剛喚醒而且量很大。當然也分不開飛利浦高層對這塊區域的重視與產品推廣。這也印證了CEO Frans VanHouten上任之初的戰略：

　　未來的機會屬于中國、印度、越南這樣高增長的市場，所以我們認為與其死守著現在西方成熟市場，還不如冒一些風險，到一些值得去拓展的新市場。

　　事實也正是如此，很多事業部的總部都由歐洲搬到了中國，這在很多外資企業是不可能的事情，雖然一度遭遇了很大的阻力。

　　3 銷售額對比

相比較2012年，lighting部分整體銷售額比較穩定。

4 Lighting分布

　　這周圖信息量還是蠻大的，作為研發產品的人來說，我盯著銷售總額以及5%的研發投入激動的心情久久不能平復，不知道你們又是在意什么數據呢？

　　5 Improve profitability on the path to LED & solutions

　　lighting財報里面策略問題上，提到最多的幾個關鍵詞就是 accelerate，performance management， margin management， digital lighting。比較有意思的是，這幾個詞在4個季度里面出現的順序都不太一樣，但是可以看出一些微妙的變化，accelerate 以及digital lighting是飛利浦未來最關心的部分。（具體大家可以自己去下載來看看）。

　　6 業務多元化

　　從上圖可以看出飛利浦在lighting部分業務的擴展。最有趣的的一點是，財報顯示，Lumileds2013年才剛剛開始微盈利。果然是價格太高不太接地氣么，只能靠自身LED產品拉動銷量。

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