今年光亞展向價格戰說“不”！

文章來源:恒光電器

發布時間:2016-05-05

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　　近日，店鋪照明，業內某機構發布季度報告，聲稱“各廠商新一輪的價格戰已經開戰，飛利浦訂下2016年LED燈泡出廠價降至0.8美元的超低目標。”

　　然而，猶記得去年光亞展前，飛利浦引發LED球泡燈和T8燈管的降價潮，緊接著，歐普照明和推波助瀾，木林森于光亞展首日召開“森之戰”出師會。比一比去年同時期，會發現今年LED行業有小小的安定感和幸福感。

　　雖然目前國內LED產品價格尚未止跌，醫院led照明，但可能是去年價格戰的余波。多個機構的報告綜合顯示，去年年底至今，國內LED產品降價幅度已經趨緩，降價空間不大，降價主要在中高功率LED產品。從全球LED行業環境來看，LEDinside報告3月全球LED球泡燈均價微幅上漲。

　　LED行業在驚心動魄中度過了2015年。今年，感謝國內外LED巨頭“開恩”，LED行業得以在無驚無險中迎來新一屆光亞展。

　　飛利浦照明：關于“飛利浦2016年LED燈泡出廠價降至0.8美元”的消息，是去年10月引自臺灣供應鏈廠商所述。不過，酒店led照明，對于此消息， led服裝照明，飛利浦相關人員回應并非飛利浦官方發布，且不清楚此事。3月31日，“2016飛利浦照明中國區經銷商大會”在海南三亞舉行，恒光，現場好像也沒有強調新一輪的降價行動。

　　去年，飛利浦對照明業務正式分拆，在命運關頭，飛利浦照明需要通過銷售業績和市場份額來證明自身的價值，為自身爭取更好的前途。從這個角度，就不難理解飛利浦照明去年為何這么拼價格戰。

　　飛利浦照明取得了預期的效果，去年第四季在飛利浦凈虧損3900萬歐元的情況下，飛利浦照明銷售額卻增長3%；今年首季，飛利浦凈利潤跌幅高達63%，但LED銷售上升27%，占整個照明業務收入的50%。

　　飛利浦照明以不錯的成績單贏得了股東們的信任。因此，飛利浦對照明業務作出IPO的決定。相對“被拋售”而言，IPO是飛利浦照明的理想前途，可以延續飛利浦的“血統”，商業照明，繼續使用飛利浦品牌，借助飛利浦其他部門的協同力，同時，管理層和戰略計劃不會出現大變動。

　　雖然IPO之后被拋售的事例也存在，但是，根據IPO的一般進程，飛利浦照明起碼這兩年無須擔憂。接下來，飛利浦照明要注重的是長遠前途，如何在這兩年內實現戰略轉型和獲得持久盈利能力。

　　飛利浦照明公司全稱“飛利浦照明解決方案公司”，不是單純的照明，而是提供整套照明解決方案。飛利浦照明的戰略轉型目標是“智能互聯照明”，照明產品，為此，最近頻頻與Cisco、SAP、Vodafone等科技公司合作；而價格戰只能是去年的權宜之計，非長久之策。

　　木林森：印度分公司分去了木林森當前較大部分的精力。印度分公司作為木林森國際化戰略邁出的第一步，關系到面子和今后的國際化模式，只許成功不許失敗。

　　雖然木林森印度分公司有晶電鼎力相助，由晶電林依達掛帥，但是印度市場競爭趨向白熱化，標案價格下滑幅度劇烈，木林森面臨的壓力不小。木林森目前主要是將封裝元件供應給印度當地得標廠商，計劃今年下半年在印度推出ForestLighting自有品牌，綠色照明，為此需要付出不少的精力。

　　在國內市場，木林森去年業績大幅下滑4成，需要采取措施改善，才好對投資者有所交代。業界近期傳出木林森在顯示屏器件著手提價，這不奇怪。

　　眾所周知，CCC認證，價格戰目的是搶占市場份額，如今木林森已經達到這一目的，擁有較大的市場份額和穩定的銷售渠道（據說分銷商達23000余家），LED照明品牌，不排除可能逐漸收回價格戰中的損失。

　　歐普照明：3月IPO成功過會。因為之前屢戰屢敗，這次的成功喜出望外，所以IPO過會將促使歐普照明重新審視自身的發展戰略。而在發展戰略上，高質量，從名稱到骨子里都崇尚歐洲的歐普照明，2014年就在荷蘭籌建歐洲總部，以進軍歐洲照明市場。

　　2015年歐普照明與荷蘭Seaborough公司達成合作，歐普照明希望藉此合作，使歐美成為其重要的國際化戰略中心，加速其在全球的快速擴張。

　　：2015年流年不利，被法院裁定巨額賠償，又慘遭歐司朗“拋棄”，隨后高管集體辭職，2015年度業績報告凈利潤同比下降8成。

　　對于業績差的原因，歸結為“受市場影響，產品銷售價格下降，導致毛利率下降，利潤減少”。這么說，還要來一場價格戰嗎？

　　2007年由飛利浦Lumileds推出的CSP技術，歷經五六年的沉寂，從2013年起漸漸被業界提及，去年開始更是頻頻登上各大展會和論壇，業內人士對CSP高談闊論，CSP儼然成為LED先鋒的代名詞。

　　去年9月，在CSP的基礎上，首爾半導體發布WICOP，強調完全不再需要LED封裝生產的固晶、焊金線等工程，也不再需要作為LED封裝主要構成部件的支架、金線等材料。

　　隨后，首爾半導體以一支“吻別了，支架”的廣告席卷業內各大媒體，不過，沒見市場形成較大的反響。縱觀國內市場，除了行家光電新發布CSP薄膜涂布技術、立體光電生產CSP貼片設備等少數LED企業有動作外，更多時候CSP只是作為話題討論。

　　在CSP“免封裝革命浪潮”下，業內一些人士顯得更理性。即使CSP技術再成熟，畢竟在尺寸上不可能無止境的縮小，依舊會存在瓶頸，封裝廠家生存市場仍然非常可觀，LED封裝形式仍將是百花齊放。

　　綜合來看，以光色質量著稱的COB、高性價比的EMC、高度集成的ACLED、適合大功率的倒裝芯片等等封裝技術各有特色，相互融合。尤其是對國內LED企業來說，行業資訊，整體技術并不高，與其追逐CSP，不如先提升COB的技術和普及COB的應用領域。

　　據說目前CSP主要應用于蘋果和三星等手機的閃光燈，以及三星和LG的超薄電視。CSP制程工藝分為前端和后端兩大類。有業內人士指出，在國內眾廠商初步掌握前端和后端市場之后，預計今年年底CSP將快速起量。不過，CSP在未來一兩年內即使較快增長，也不一定會占據主要市場份額。

　　有業內機構宣布，2016年全球LED燈絲燈市場需求量將達2.2億只，市場規模將達29億元。在泰國LEDExpo2016展上，飛利浦、、臺系廠商、泰國廠商等紛紛推出一系列LED燈絲燈產品。

　　不過，有業內人士指出，LED燈絲燈的市場沒有預計的那么大，建筑照明，從2016美國國際照明展看，掛LED燈絲燈的展位并不太多。浙江一位廠商稱，本來每月擬產400萬只，現在只有150萬只（其實這個量已夠大）。

　　今年開年，LED燈絲燈一下子變成熱門話題，不可否認的一個重要原因是晶電和木林森的加入與助推。LED燈絲燈技術是晶電寄予厚望的一個技術，但一直沒有取得預期的商業利益。

　　在晶電去年業績不理想的情況下，LED燈絲燈技術作為晶電拓展營收的方向之一而被提上規劃。不過，LED燈絲燈不是普適產品，主要迎合有懷舊和藝術品味的消費者，以歐美和東南亞市場為重點。在一些人看來，“懷舊”等于“老土”，所以，LED燈絲燈還得看整體消費者的喜好和是否買賬。

　　木林森宣稱將在LED燈絲燈市場推行低價策略。不過，由于LED燈絲燈只是LED產業的一個特定細分領域，預計LED燈絲燈的低價策略對整個LED產業的殺傷力影響有限。

　　LED燈絲燈自問世以來，商業照明，市場規模一直受到技術與成本瓶頸的制約，如果木林森的此番低價策略能打開LED燈絲燈市場，那么將是為LED產業培育一個新增長點。

　　據說晶電和木林森合作找到了把燈絲做得便宜的突破方法，將燈泡外殼以玻璃開模，使得燈泡達到全周光的效能，成本結構也能最便宜。木林森計劃在今年第三季度全面打開國內LED燈絲燈市場。

　　綜上所述，無論是猛烈的價格風暴還是激進的技術革命，在LED行業目前都沒有突發的跡象。

　　由于國內外LED巨頭各有所顧，“新一輪價格戰”的可能性并不大。不過，鑒于國內LED企業產能擴張的趨勢不變，同時受制于宏觀經濟環境不景氣，很難奢望LED產品價格回到去年價格戰之前的價位，市場價格曲線可能會尋求一個新的平衡價位而穩定下來。

　　在市場足夠穩定之前，絕大部分LED企業和終端銷售商不敢貿然提價。擁有較大市場份額和穩定銷售渠道的大企業，有提價的底氣，不排除可能逐漸收回價格戰中的損失。

　　激進的技術革命也有弊端，會讓大多數LED企業措手不及，從而造成行業不穩定。CSP、LED燈絲燈、光引擎、智能照明、農業照明、可見光通訊、UVLED等等也許會來，每一項創新技術都讓人充滿期待，不過市場有量變質變的過程。

　　業內某機構作出“新一輪價格戰已經開戰”的結論值得推敲。比較去年同時期，當前是LED行業難得的相對平和時期。LED企業應當從恐慌情緒中走出來，抓緊時機，有所為，有所不為。受傷的趕快恢復元氣，技術掉隊的趕快追上去。仍然需要注意的是，過度的規模擴張容易導致資金鏈斷裂的危險。

　　特別聲明：本文為LEDinside特邀作者常心（筆名）撰寫，文中內容僅代表作者個人觀點，與本平臺無關。另外，LED球泡燈，根據作者要求，本文禁止任何微信公眾號轉載。

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