淺談LED市場下半年必讀的“七個故事”

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-11-20

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 No.01降價：只能繼續

 

　　“下半年價格肯定還會往下，全年預計平均同比下降20%是正常的。”木林森照明副總經理林紀良說道。而從進入6、7月以來不少led企業所開的經銷商訂貨會上，記者也發現，新品尤其是流通類光源產品價格均環比有不同程度的下降。

 

　　不單國內品牌如此，跨國品牌降價幅度也不遑多讓。7月15日，飛利浦在臺灣宣布推出新一代led燈泡系列，其入門款7瓦LED燈泡僅82元人民幣，相較于去年的入門款降價約20%，部分產品降幅更是高達33%。

 

　　為挑戰目前便利商店里主流規格8瓦LED燈泡，飛利浦最新8瓦定價降幅高達33.39％，和億光的價差只是50元臺幣。可以看出，飛利浦積極挺進led照明行業，已從商業、建筑照明跨入一般照明領域。

 

　　即使一直冠以高價值的LED路燈價格也持續走低。據統計，今年上半年LED路燈出廠平均價格已經降至13-15元左右/瓦。

 

　　LED路燈價格持續下降主要原因是：

 

　　芯片及封裝器件等原料價格持續下降；越來越多的企業進入LED路燈領域，市場競爭日趨激烈。

 

　　No.02跑路：定時炸彈

 

　　2013年，中國LED行業，注定是一個終端爆發兼充滿危機的一年。在宏觀政策的促進下，LED產業快速發展，由于價格、技術、產品等方面的突破，終端市場已經慢慢打開。

 

　　不過同時，眾多傳統企業轉投LED產業或者眾多大型LED企業繼續擴充產能，給市場造成更大的擠壓，產能過剩的狀況仍未改變。在經歷渠道建設熱、降價鋪貨潮之后，LED行業正在步入微利時代。

 

　　甚至有業內專家表示，行業短期或將面臨寒潮，洗牌在所難免。而未來兩到三年，中國LED下游會有超過40%以上的工廠會倒閉或轉型。低端led燈具企業的倒閉是行業正常現象，但低端LED產品在市場上大行其道，給LED行業未來的發展蒙上一層陰影。

 

　　7月在華南地區又有多家LED廠宣告倒閉。主要是受到中國整頓影子銀行的政策波及，包括LED和太陽能都被列為在限制放款的“六大閑置產能”產業，使得大陸的LED廠短期周轉出現問題，近期在中山、佛山、深圳等地區LED廠倒閉頻傳，保守估計，LED天花燈，LED照明工程，今年以來至少有逾百家大陸的LED中小企業倒閉。

 

　　在LED行業里，照明產品，企業倒閉已很難引起同情，更多擔心的是市場上流通的劣質LED燈具對行業的危害。此前，廣東省質量技術監督局公布的對室內照明LED燈具的抽查結果中，超過七成不合格。

 

　　一些廠家走傳統照明產品的老路，為搶占市場份額唯有降低產品價格，如此企業利潤少了，產品質量下降，又需要額外資金去補貨、售后等，形成惡性循環。

 

　　No.03渠道：持續火熱

 

　　2013年被稱為“LED終端元年”，指的是LED產品應用的元年，恒光，特別是LED照明產品的市場應用。市場需求也進入蓄勢井噴的關鍵時期，恒光電器，照明方案，于是各企業的市場渠道戰打響。渠道者的天下”。

 

　　國內的歐普、恒光電器等企業也不斷通過整合的方式擴大自己的規模，強化渠道網點數量和質量。可以想見，今年下半年，無論是在國際還是在中國國內的LED照明市場，競爭都將進入白熱化階段。

 

　　而國際巨頭對大陸渠道布局也格外重視。今年6月，飛利浦便強調，LED照明企業，恒光電器,照亮您的生活，加快實現從照明產品部件生產商，向整合照明解決方案提供商的戰略轉型，打造更貼近本地市場的LED業務模式。

 

　　無獨有偶，7月8日，西門子正式分拆旗下子公司歐司朗(OSRAM)在德國上市。

 

　　預計歐司朗將加大對中國市場LED照明市場拓展的力度。實際上，歐司朗也正在大力布局中國市場。

 

　　歐司朗在無錫的LED封裝廠計劃今年10月投產；在深圳還設立了LED研發中心；佛山工廠的LED照明終端產品的產量也在上來。

 

　　由此可見，未來幾大國際照明巨頭的競爭，尤其是對中國市場的爭奪，將更加激烈，中國本土的LED照明產業鏈企業的壓力會增大。

 

　　而目前，傳統照明企業和新興LED照明企業對傳統經銷商渠道的過度依賴。

 

　　LED照明企業缺乏一套以經銷商、專賣店以及電商平臺等多元化渠道體系的支撐。

 

　　大多企業都希望能探索出一套適合企業自身的渠道體系，相信下半年是中國LED照明渠道建設的分水嶺，更多創新和有效的渠道模式將會被探索出來。

 

　　No.04擴產：馬不停蹄

 

　　面對上半年的產業回暖，以及巨大的市場前景刺激，許多以LED照明應用為主的國內外眾多企業為搶占照明市場，開始在增資擴產上下功夫。尤其是去年便在國內市場推出系列推廣活動，布局全國經銷商網絡的企業。

 

　　上半年的回暖，更是讓眾多LED企業紛紛按捺不住早已謀劃許久的擴產夢。一時間，從藍寶石襯底、外延芯片到封裝再至下游的照明應用，整個LED產業鏈仿佛一夜間回到了2008年瘋狂擴張的時期。

 

　　5月底剛剛公布了定增33億元預案用于蕪湖(二期)項目擴建產能的三安光電，日前又公布將耗資2.8億元再擴張產能，其中政府出資1億元。

 

　　瑞豐光電也擬1.83億擴產SMDLED項目。該擴產項目的實施將進一步提升公司在LED封裝行業的整體實力，鞏固和突出公司在中大尺寸LCD背光源LED、照明LED細分市場的領先地位。

 

　　晶電董事長李秉杰則表示，以并購方式擴大芯片產能規模是晶電的既定策略，也是晶電出于行業整合的需要。而下游應用企業則在產品線的豐富和產能規模的提升上持續投入。例如木林森照明不單封裝設備更新換代，成品領域也不例外，目前其燈管產能每月能達到600萬，預計2014年下半年產能達到每月2000萬，價格也會LED大眾化進程而進一步下調。

 

　　政府引導也促使了LED企業增資擴產步伐不斷向前。在LED投資已經趨向過剩的當下，相比深圳，其他地方政府在LED產業方面的熱度依然不減。像來自湖北省襄陽高新區的招商團就向許多LED企業發出了邀請。在此之前，全國已經形成了廈門、上海、大連、南昌、深圳、揚州和石家莊等15個產業化基地。

 

 

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