血拼還是分拆？上半年LED市場爭奪戰解讀

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-07-01

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　　【中國LED網訊】LED行業從風平浪靜到風起云涌，意味著企業已經不能靠“一招一式走江湖”，不管是為爭取消費者市場而掀起的價（si）格（bi）大戰，還是斷腕后集中修煉內功的自我解剖。在小編看來，個人也好，企業也罷，總有那么一絲隱隱的不甘彌漫在這沒有硝煙的戰（gu）場（shi），不信你看？

　　飛利浦“血”戰價格

　　4月20日，飛利浦借發布“明尚家族”新品之機，擲出“未來，飛利浦燈管價格比佛照、木林森燈管價格更低”之豪氣言論。隨后，市場解讀有二：清庫存；引導價格往下，店鋪照明，爭取市占率。而在接下來的4月22日（世界地球日），飛利浦發布一款Philips LED A19超低價LED燈泡，售價為4.97美元，并推出買一送一的限時（90天）實惠，證明了飛利浦價格殺低的操盤手法。

　　飛利浦這一“流血價“祭出了LED燈泡價格戰的同時，引發業界震撼。該出手時就出手，去年下半年10元一斤的燈泡還未完全退出人們的調侃話題，酒店led照明，飛利浦一記超低價”回馬槍“讓眾多想下手未下手企業措手不及。據推測，下半年將有更多廠商推出低價LED燈泡搶占市場，LED天花燈，帶動滲透率。而對于消費者而言，被價格攪得天翻地覆的市場，產品價格下跌，質量可別跌。

　　歐司朗的“分拆”與“被分拆”

　　早在2013年被西門子分拆出來的LED照明大廠歐司朗，于今年4月份高調宣布，計劃分拆或出售其利潤較低（占歐司朗全營收的40%）的通用照明業務（傳統燈泡、鎮流器、LED燈具與系統部門）并成立獨立公司。其“利潤較低”說法根據如下：2014財年銷售額約下降15%-19.6億歐元，行業資訊，稅息折舊及攤銷前利潤為4.6%，國內資訊，低于平均標準。此舉幫助歐司朗往后能更加專注在車用照明與LED零組件。歐司朗此次分拆照明業務的計劃，不免讓人聯想到與之“異曲同工”的飛利浦。

　　2015年3月31日，ROSH認證，Philips方面正式宣布， led亮化工程，由金沙江GO Scale Capital牽頭，亞太資源開發投資、南昌工業控股集團、外資財團的鼎力支持下的并購基金，收購飛利浦旗下Lumileds共80.1%的股份，LED-T5一體化燈管，飛利浦公司將保留剩余的19.9%的股份。這也意味著業界極為關注的飛利浦旗下LED事業Philips Lumileds動向終于塵埃落定。不管是被分拆還是分拆，企業應對市場時的無奈只有自己體會。

　　并購才能“bingo”？

　　截止到昨天，2015年已經過去了一半（181天），先理一下思路， led質量，上半年的并購案主要有哪些。力求言簡意賅，就不贅述事件經過。利亞德8.9億并購廣州勵豐和北京金立翔、艾比森2400萬收購威斯泰克60%的股權、晶電1.60億購買臺積電及其子公司臺積光能所持臺積固態照明全部股份、晶盛機電1.38億收購杭州中為光電51%股份、海倫哲2.6億收購連碩科技全部股權、順風國際16.32億收購晶能光電59%的股份……雖然“大魚吃小魚”往往被看作是企業并購的形象說法，但同時不讓小魚喪失吃蝦米的能力才行。

　　并購方主動拋出“橄欖枝”，被并購方力求“抱大腿”找機會，并購才能一拍即合，渾然天成，催生出企業后續更強的競爭力。

　　智能照明—真假命題？

　　飛利浦Hue系列智能燈泡、小米智能家居設備、蘋果HomeKit智能家居產品的問世，都在向我們傳達“LED照明步入智能照明“時代的訊息。更多照明廠家甚至互聯網企業開始尋找可以利用的機會和點子，在智能照明上蓄勢待發。行業機構調查數據顯示：2013年全球智能照明市場規模約12.87億美元， led質量，2019年可達87.1億美元。

　　而從“按一下開關“到”打開手機APP來遙控“，智能照明雖巧用創新技術，卻并沒有呼之欲出的智能家居體系來支撐，方便性和實用性大打折扣。據市場調查，僅1/5被調查者會在未來兩年購買智能燈泡。

　　智能照明雖被企業抬至“風口浪尖“，但后續會否實現搭載Wifi、GPS功能，進入普通家庭，國內資訊，成為下一個掘金地，還有待市場檢驗。

　　上市：企業“淘金夢”

　　2015，一邊是股民的噩夢，一邊卻是新三板投資的黃金年。除了木林森照明于今年2月成功登陸深交所中小板上市之外,儷德照明、圓融科技、創一佳等近10家LED照明企業掛牌“新三板”。據不完全統計,目前在“新三板”掛牌的LED企業超過30家。上市的路上，眾多LED照明企業一波接一波，業內人士開始預測：全國股轉公司計劃利用新三板內部分層，LED天花燈，有效降低投資者準入門檻。

　　上市帶來的利益讓一部分企業獲得融資，在混亂的市場爭奪中順勢突圍，“滿血復活”，但是也不能忽略被“拍死”在股市中的那一批。上市雖是一個企業做大的必經之路，但因其瞬息萬變，暗流洶涌，不僅股民“入市需謹慎”，企業也需做好風險預期。

　　創業有風險，也有補貼

　　古往今來，擇業者眾，工程照明，創業者甚眾，國家補貼政策的出臺，更加速了這一隊伍的龐大。當環境與能源問題慢慢浮上水面，照明資質，成為全球討論的話題和中心，對推廣LED照明采取的補貼政策被認為順勢而為的明智之舉。

　　從4月1日起，在孵化器內創業投資失敗的項目，恒光電器,照亮您的生活，省、市兩級財政將補償項目投資損失額50%！若首次貸款項目出現壞賬，壞賬項目貸款本金將由銀行、省、市財政三方分擔全部損失！這對于在孵化器內投資創業的項目來說，絕對是一大利好。PS：需提醒的是，上文提到的“省“特指廣東省！（文/中國LED網 lurena）

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