用戶需求脫節(jié) LED曲面電視優(yōu)勢反變劣勢

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2015-04-09

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　　據(jù)北京商報報道，不管是3D、4K、智能、OLED、量子點還是曲面等，彩電行業(yè)最不缺的就是各種新技術(shù)、新概念。不過，從最近彩電企業(yè)陸續(xù)發(fā)布的2015年新品來看，曲面LED電視就像“短命鬼”一般，在經(jīng)歷長達(dá)一年企業(yè)賣力吆喝后，便迅速跌入谷底無人問津。在業(yè)內(nèi)專家看來，企業(yè)淡化曲面LED電視是市場機(jī)制下的結(jié)局， LED置換工程，其關(guān)鍵原因在于曲面LED電視的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其價值。

　　曲面LED電視 淡出趨勢明顯

　　就在過去的短短兩周時間里，長虹、海爾、小米、海信、TCL等國內(nèi)新老彩電企業(yè)集中式地推出了2015年彩電新品。值得注意的是，在今年彩電新品的特色中，去年十分搶眼的曲面幾乎不見蹤影，更多的是突出分體式的智能升級、模塊化設(shè)計，以及4K、智能生態(tài)等軟硬件的結(jié)合。

　　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站家電網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李濤認(rèn)為，其實導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因正是在于雖然曲面電視在傳播推廣上力度很大，但真正到銷售環(huán)節(jié)，卻并不被消費(fèi)者所認(rèn)可。在過去一年里，LG和三星均不斷地大力推廣曲面電視，然而換回來的卻是業(yè)績的不斷下滑。據(jù)LG日前發(fā)布的2014年四季度財報顯示，自2014年二季度以來，LG經(jīng)營便一路下滑，最終在2014年四季度凈虧損達(dá)到2057億韓元（約1.87億美元）。而三星方面去年的凈利潤也創(chuàng)下了過去三年的最低。

　　企業(yè)之所以不斷推崇曲面概念，關(guān)鍵在于企業(yè)想要謀取更多的利益。在國內(nèi)，由于加入了曲面的概念，一款LED液晶電視的價格可能要高出很多，質(zhì)量，給企業(yè)帶來了不小的利潤。北京商報記者登錄各大家電線上平臺對比發(fā)現(xiàn)，以55英寸的LED電視為例，售價在3500-6000元左右，行業(yè)資訊，但是55英寸的曲面LED電視，售價卻往往在8000元以上，甚至過萬元，兩者間價格相差有一半。

　　高利潤驅(qū)使下，一些企業(yè)在曲面LED上也是下足了功夫。在一次業(yè)內(nèi)的交流活動中，一位從事該行業(yè)的高管透露稱，業(yè)內(nèi)有一些小企業(yè)，直接將平面的LED液晶面板給掰彎，制造出“曲面”電視。

　　一些大品牌廠商在賣力吆喝曲面電視，將價格提上去的同時，卻往往會回避假曲面LED電視的缺陷。而在彩電賣場，各式各樣的電視機(jī)概念從銷售員口中說出，許多消費(fèi)者并不清楚電視機(jī)究竟該如何區(qū)別。而用戶往往不了解內(nèi)情，口碑，誤認(rèn)為曲面就一定比平面好，是升級品，就如同平板電視比顯像管電視要先進(jìn)，花大價錢買了卻發(fā)現(xiàn)不是想象中的那種效果。

　　曲面LED電視并不是國內(nèi)企業(yè)首先推出上市的。由于在液晶電視價格戰(zhàn)中走弱，索尼、LG、三星等日韓系彩電企業(yè)當(dāng)年希望走向高端化，來避開價格戰(zhàn)，所以推出曲面LED電視這種概念產(chǎn)品，但是最終的結(jié)局卻是消費(fèi)者并不買賬。

　　人為概念 與用戶需求脫節(jié)

　　從產(chǎn)品本身來說，曲面LED電視絕非不好， led質(zhì)量，平面LED電視也絕非一定就好。消費(fèi)者購買電視最終還是要根據(jù)自身的實際需求來選購。現(xiàn)在的問題在于，LED電視的主流發(fā)展方向究竟是往曲面化走還是往輕薄化走？

　　此外，55英寸曲面LED電視和65英寸曲面LED電視，所呈現(xiàn)的環(huán)繞式臨場感和視覺沖擊力是完全不同的。屏幕越大，醫(yī)院led照明，曲面的效果才會越強(qiáng)，但賣場部分銷售員有時卻有意避開這個因素，無論是大屏還是中屏，硬生生地推銷價格更高的曲面LED電視，造成曲面LED電視將取代平面LED電視產(chǎn)品，并成為市場主流的錯覺。

　　李濤認(rèn)為，曲面LED電視這種看起來新穎、美觀的東西，往往犧牲掉的是產(chǎn)品最核心的可靠性。如曲面LED電視兩邊非常厚，中間相比非常薄弱，存在很大隱患；觀看電視時，如果正襟危坐，自然體驗最好，但是大多數(shù)人看電視并不是像開會一樣，而是躺著、移動著，LED筒燈，各種姿勢，曲面確實是符合人的眼球球形特征，但只是理想端坐的狀態(tài)。

　　從專業(yè)技術(shù)的角度看，目前的電視機(jī)產(chǎn)品中，只有OLED電視加入的是天然可彎曲的材料。京東方副總裁張宇在接受記者采訪時曾表示，人類花了幾十年的時間才把電視做平，現(xiàn)在卻反其道而行。此外，由于材料價格高、壽命和良品率低導(dǎo)致OLED屏的成本很高，價格居高不下，而新產(chǎn)品的價格比現(xiàn)有市場主流產(chǎn)品高20%-30%的時候，新技術(shù)才會有可推廣性，現(xiàn)在OLED遠(yuǎn)高于這個限度，因此導(dǎo)致市場推廣難度很大。

　　LED電視的液晶材質(zhì)決定了面板廠商不可能在曲面狀態(tài)下生產(chǎn)原生的面板，實際上，即使是OLED電視面板，目前還處于技術(shù)瓶頸和產(chǎn)能突破階段，上游面板廠商也是按照先把面板做成平面，然后再曲面化。

　　而山寨版終究是山寨版，買了曲面LED電視的消費(fèi)者或許剛開始可以體驗到新鮮感和趣味性，一旦電視機(jī)使用時間長，人為被壓彎的電視屏出現(xiàn)各種質(zhì)量隱憂時，維修方式和維修價格就不會像平面電視那么簡單了。

　　為了擺脫困境，彩電企業(yè)推出曲面這個時髦的概念，將彩電價格往高處定，戶外照明，稱轉(zhuǎn)型發(fā)力高端市場。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌指出，按照行業(yè)發(fā)展趨勢，曲面本就是下一代電視產(chǎn)品的天然屬性，然而現(xiàn)在卻被廠家當(dāng)成LED電視的令箭，這其實是另一種意義上的假貨。

　　彩電升級 仍需緊靠用戶需求

　　未來科技可能將電視機(jī)做成各種形狀，綠色照明，但就目前來說，LED照明企業(yè)，用戶看電視一是清晰、二是耐用、三是享受，用戶需求需要企業(yè)將電視做得更薄、更輕、更耐用，在色彩上更接近自然，LED球泡燈，企業(yè)資訊，而不是搞花哨的樣式，把價格抬高忽悠消費(fèi)者敞開錢袋購買。

　　許多消費(fèi)者抱怨，在商場看到的4K電視畫面清晰無比，為何到家里接上廣播電視信號，就沒那么清楚了，這實際上是片源的問題。也有一些用戶，沖動消費(fèi)買了曲面LED電視后，發(fā)現(xiàn)實際觀看效果根本不是商家宣傳的那種環(huán)繞感，節(jié)能與環(huán)保，有些劣質(zhì)屏幕產(chǎn)品，電視節(jié)目畫面出現(xiàn)扭曲，色彩不僅沒能提升，反而因光線條件差異出現(xiàn)失真。

　　其實影響彩電觀看有很多因素，包括電視硬件配置、片源以及距離。如果某家賣場銷售員稱，同樣配置的曲面LED電視的色彩表現(xiàn)度強(qiáng)于平面LED電視，CE認(rèn)證，那這就是一種明顯的誤導(dǎo)。因為曲面LED電視所能展現(xiàn)的色彩真實度，首先是在平面狀態(tài)下試驗后，才應(yīng)用于曲面狀態(tài)。

　　許多銷售員稱，曲面電視越大擺在客廳越有面子，氣勢恢宏。但實際上，在大眾用戶家庭，越大的曲面LED電視隱藏著越多風(fēng)險。比如掛裝， led商業(yè)照明，曲面電視內(nèi)彎曲，除非在客廳特別預(yù)留一個內(nèi)彎曲的弧形空間，而且還要固定四周，因為重力不平衡。

　　如果說OLED電視價格高，那是因為面板良品率低，導(dǎo)致單臺電視的材料成本高。但是LED電視已經(jīng)發(fā)展了這么多年，彎曲的電視最初的面板其實還是平的，所以在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的本質(zhì)上，成本增加并沒有商家宣傳得那么高。

　　反倒是更加專注色彩和畫質(zhì)提升，更加輕薄的平面電視被一些銷售員引導(dǎo)為過時的電視機(jī)，這顯然是對主流電視消費(fèi)價值觀的背離。用戶需要畫質(zhì)更好、色彩更真、價格更符合經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理念的產(chǎn)品，在彩電市場不景氣的當(dāng)下，彩電企業(yè)急需改變盲目策略，迎合更多用戶的真實需求。

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