用戶需求脫節 LED曲面電視優勢反變劣勢

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-04-09

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　　據北京商報報道，不管是3D、4K、智能、OLED、量子點還是曲面等，彩電行業最不缺的就是各種新技術、新概念。不過，從最近彩電企業陸續發布的2015年新品來看，曲面LED電視就像“短命鬼”一般，在經歷長達一年企業賣力吆喝后，便迅速跌入谷底無人問津。在業內專家看來，企業淡化曲面LED電視是市場機制下的結局， LED置換工程，其關鍵原因在于曲面LED電視的價格遠遠超出其價值。

　　曲面LED電視 淡出趨勢明顯

　　就在過去的短短兩周時間里，長虹、海爾、小米、海信、TCL等國內新老彩電企業集中式地推出了2015年彩電新品。值得注意的是，在今年彩電新品的特色中，去年十分搶眼的曲面幾乎不見蹤影，更多的是突出分體式的智能升級、模塊化設計，以及4K、智能生態等軟硬件的結合。

　　業內網站家電網相關負責人李濤認為，其實導致這種現狀的原因正是在于雖然曲面電視在傳播推廣上力度很大，但真正到銷售環節，卻并不被消費者所認可。在過去一年里，LG和三星均不斷地大力推廣曲面電視，然而換回來的卻是業績的不斷下滑。據LG日前發布的2014年四季度財報顯示，自2014年二季度以來，LG經營便一路下滑，最終在2014年四季度凈虧損達到2057億韓元（約1.87億美元）。而三星方面去年的凈利潤也創下了過去三年的最低。

　　企業之所以不斷推崇曲面概念，關鍵在于企業想要謀取更多的利益。在國內，由于加入了曲面的概念，一款LED液晶電視的價格可能要高出很多，質量，給企業帶來了不小的利潤。北京商報記者登錄各大家電線上平臺對比發現，以55英寸的LED電視為例，售價在3500-6000元左右，行業資訊，但是55英寸的曲面LED電視，售價卻往往在8000元以上，甚至過萬元，兩者間價格相差有一半。

　　高利潤驅使下，一些企業在曲面LED上也是下足了功夫。在一次業內的交流活動中，一位從事該行業的高管透露稱，業內有一些小企業，直接將平面的LED液晶面板給掰彎，制造出“曲面”電視。

　　一些大品牌廠商在賣力吆喝曲面電視，將價格提上去的同時，卻往往會回避假曲面LED電視的缺陷。而在彩電賣場，各式各樣的電視機概念從銷售員口中說出，許多消費者并不清楚電視機究竟該如何區別。而用戶往往不了解內情，口碑，誤認為曲面就一定比平面好，是升級品，就如同平板電視比顯像管電視要先進，花大價錢買了卻發現不是想象中的那種效果。

　　曲面LED電視并不是國內企業首先推出上市的。由于在液晶電視價格戰中走弱，索尼、LG、三星等日韓系彩電企業當年希望走向高端化，來避開價格戰，所以推出曲面LED電視這種概念產品，但是最終的結局卻是消費者并不買賬。

　　人為概念 與用戶需求脫節

　　從產品本身來說，曲面LED電視絕非不好， led質量，平面LED電視也絕非一定就好。消費者購買電視最終還是要根據自身的實際需求來選購。現在的問題在于，LED電視的主流發展方向究竟是往曲面化走還是往輕薄化走？

　　此外，55英寸曲面LED電視和65英寸曲面LED電視，所呈現的環繞式臨場感和視覺沖擊力是完全不同的。屏幕越大，醫院led照明，曲面的效果才會越強，但賣場部分銷售員有時卻有意避開這個因素，無論是大屏還是中屏，硬生生地推銷價格更高的曲面LED電視，造成曲面LED電視將取代平面LED電視產品，并成為市場主流的錯覺。

　　李濤認為，曲面LED電視這種看起來新穎、美觀的東西，往往犧牲掉的是產品最核心的可靠性。如曲面LED電視兩邊非常厚，中間相比非常薄弱，存在很大隱患；觀看電視時，如果正襟危坐，自然體驗最好，但是大多數人看電視并不是像開會一樣，而是躺著、移動著，LED筒燈，各種姿勢，曲面確實是符合人的眼球球形特征，但只是理想端坐的狀態。

　　從專業技術的角度看，目前的電視機產品中，只有OLED電視加入的是天然可彎曲的材料。京東方副總裁張宇在接受記者采訪時曾表示，人類花了幾十年的時間才把電視做平，現在卻反其道而行。此外，由于材料價格高、壽命和良品率低導致OLED屏的成本很高，價格居高不下，而新產品的價格比現有市場主流產品高20%-30%的時候，新技術才會有可推廣性，現在OLED遠高于這個限度，因此導致市場推廣難度很大。

　　LED電視的液晶材質決定了面板廠商不可能在曲面狀態下生產原生的面板，實際上，即使是OLED電視面板，目前還處于技術瓶頸和產能突破階段，上游面板廠商也是按照先把面板做成平面，然后再曲面化。

　　而山寨版終究是山寨版，買了曲面LED電視的消費者或許剛開始可以體驗到新鮮感和趣味性，一旦電視機使用時間長，人為被壓彎的電視屏出現各種質量隱憂時，維修方式和維修價格就不會像平面電視那么簡單了。

　　為了擺脫困境，彩電企業推出曲面這個時髦的概念，將彩電價格往高處定，戶外照明，稱轉型發力高端市場。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌指出，按照行業發展趨勢，曲面本就是下一代電視產品的天然屬性，然而現在卻被廠家當成LED電視的令箭，這其實是另一種意義上的假貨。

　　彩電升級 仍需緊靠用戶需求

　　未來科技可能將電視機做成各種形狀，綠色照明，但就目前來說，LED照明企業，用戶看電視一是清晰、二是耐用、三是享受，用戶需求需要企業將電視做得更薄、更輕、更耐用，在色彩上更接近自然，LED球泡燈，企業資訊，而不是搞花哨的樣式，把價格抬高忽悠消費者敞開錢袋購買。

　　許多消費者抱怨，在商場看到的4K電視畫面清晰無比，為何到家里接上廣播電視信號，就沒那么清楚了，這實際上是片源的問題。也有一些用戶，沖動消費買了曲面LED電視后，發現實際觀看效果根本不是商家宣傳的那種環繞感，節能與環保，有些劣質屏幕產品，電視節目畫面出現扭曲，色彩不僅沒能提升，反而因光線條件差異出現失真。

　　其實影響彩電觀看有很多因素，包括電視硬件配置、片源以及距離。如果某家賣場銷售員稱，同樣配置的曲面LED電視的色彩表現度強于平面LED電視，CE認證，那這就是一種明顯的誤導。因為曲面LED電視所能展現的色彩真實度，首先是在平面狀態下試驗后，才應用于曲面狀態。

　　許多銷售員稱，曲面電視越大擺在客廳越有面子，氣勢恢宏。但實際上，在大眾用戶家庭，越大的曲面LED電視隱藏著越多風險。比如掛裝， led商業照明，曲面電視內彎曲，除非在客廳特別預留一個內彎曲的弧形空間，而且還要固定四周，因為重力不平衡。

　　如果說OLED電視價格高，那是因為面板良品率低，導致單臺電視的材料成本高。但是LED電視已經發展了這么多年，彎曲的電視最初的面板其實還是平的，所以在產品生產技術的本質上，成本增加并沒有商家宣傳得那么高。

　　反倒是更加專注色彩和畫質提升，更加輕薄的平面電視被一些銷售員引導為過時的電視機，這顯然是對主流電視消費價值觀的背離。用戶需要畫質更好、色彩更真、價格更符合經濟消費理念的產品，在彩電市場不景氣的當下，彩電企業急需改變盲目策略，迎合更多用戶的真實需求。

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