照明行業的“冬天”還將持續多久？

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-01-23

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 進入2015年1月后，產業資訊，照明行業同仁見面流行著這么一句招呼語:“你們企業什么時候放假？”以中國燈都——中山古鎮為縮影，似乎有部分企業已經不將“沖業績”和“制定明年戰略規劃”作為重點工作去執行了，相反，如何開源節流、如何縮減成本、如何將效益最大化、如何解決生存問題成了大部分企業的工作重點。

某物流公司老板告訴筆者，“往年，照明資質，從金九銀十開始，到年關之際，古鎮各大物流園區內車滿為患，臨近街道皆堵得水泄不通，商業照明燈具，而今年下半年開始，幾乎從未堵過車，照明行業之冷前所未有。”物流運輸作為貨物流通的樞紐，代表著照明企業的生命力，LED照明品牌，也反映著照明行業的活力。物流如此冷清，照明行業的生意又能好到哪里去？

隨著人力、租金、研發、生產等運營成本的逐年攀升，如需支撐企業的正常運營，則企業的盈利空間必須相應增加。然而，現實情況卻是，在成本逐年增加的情況下，企業的盈利空間卻在逐年萎縮。一批曾經風光無限的照明企業在“亂市”中“領跑”， led質量，照明企業在市場黯淡之時人人自危，甚至開始苦中作樂，預測誰是下一個跑路者。市場冷清、產品同質化嚴重、毛利率下降、價格戰持續攪局、品牌戰即將打響、渠道戰迫在眉睫……照明企業的壓力越來越大，戶外照明，節能與環保，光明事業并未如理想中的那般美好。更讓照明企業揪心的是，超市照明，照明行業的“冬天”還將持續多久？企業是否能堅持到“冬天”結束？

據照明行業相關統計數據預測，2014年中國LED行業總產值規模將達到3445.00億元，同比增長31%。其中，LED下游應用產值為2757億元，同比32%。由數據可知，LED照明品牌，LED照明產品的應用更加廣泛，市場的接受度更高。既然市場接受度高了，為何生意卻更加難做了？究其原因，可歸納為以下幾點：

1.經濟大環境的影響，房地產行業持續低迷，照明行業的源頭——建筑裝飾行業普遍不景氣，波及到照明行業。

2.僧多粥少，很大一部分企業本是奔著“光明”而來，卻不知市場是如此的“血雨腥風”，分食蛋糕者多，導致競爭更加激烈，在產品同質化嚴重，“你中有我， led亮化工程，我中有你”的情況下，產品缺乏特色的企業自然陷入價格戰的漩渦，在市場中掀起了價格戰的“蝴蝶效應”。

3.市場定位、營銷思路不清晰，產品組合及營銷手段都必須在市場接受范圍內的“高大上”或是“接地氣”，部分企業沒有深入地進行市場研究，找準市場定位，而是盲目根據企業自身的結構，甚至是老板的喜好去研發和生產產品，進入市場后才發現市場接受度不高，營銷方式也沒有特色，還停留在比誰聲音大的賣產品的階段。

從目前LED照明行業的各細分領域來看，價格戰、無序競爭、產品雷同等問題不僅影響了LED照明企業的盈利狀況，還影響了整個照明行業的健康有序發展。照明行業的“冬天”還將持續多久？這個問題沒有定論。行業內普遍認為，2014年是照明行業的分水嶺，慢慢走向“強者更強，恒光電器，弱者更弱”的格局。

而2015年的市場競爭會更加激烈，LED球泡燈，照明行業的洗牌節奏將會加快，不僅是照明企業，照明配件廠、物流公司、經銷商甚至是行業媒體都無一幸免，缺乏生命力、競爭力的企業將會被快速淘汰，國際資訊，而產品有特色、有一定的品牌認知度和渠道優勢的企業將成為首批被上市公司收購的對象。

毫無疑問，照明行業開始進入資本時代，上市公司的資本力量將會在LED照明時代凸顯出巨大的優勢，而傳統照明品牌將發揮品牌和渠道優勢，進一步蠶食新興企業的生存空間，能扛得住這雙重夾擊攻勢的新興LED照明企業將會在LED照明時代留下屬于自己的名字，LED照明行業的格局版圖將會在2015年慢慢浮現。

“這是一個光明的時代，國內資訊，又是一個黑暗的時代”。“冬天”的寒冷讓浮躁中的LED照明行業逐漸回歸了理性，結束了“大躍進”式的發展時代。資源優化整合、完善產品布局、穩固優化渠道、提升企業核心競爭力已經成了照明行業的主流思想。LED照明這一戰，猶如逆水行舟，商業照明燈具，不進則退。好在大部分企業面對市場淡季，及時調整了心態，并未失去信心。“冬天”雖然很冷，但總有人憑著對“光明”的熱情和追求，還在堅持……

 

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