遭遇“夾心層”尷尬處境 LED臺企遭遇滑鐵盧?

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-04

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　　屯兵大陸地區，本期望通過規模化的生產來擴大品牌的影響力以及市場占有份額，在這個群雄逐鹿的黃金地段中開疆拓土。然而，臺灣LED廠商在大陸的表現并未盡得人意，2013年上半年大多數上市臺企的營業額不斷下滑。近日，LED燈管，網絡上熱炒“LED臺企‘夾心層’地位”的尷尬爭議再度將LED臺企推到風口浪尖。

　　一度令LED臺企想要轟轟烈烈大干一番的大陸戰地，是否就由“金蛋”變成了“地雷”，這顆雷會不會被踩響?LED臺企會不會在大陸陣地中遭遇滑鐵盧?為此，我們特別走訪了多家LED臺企進行調研。

　　臺企業績驚慌受挫?

　　出于LED應用爆發元年以及想要擴大規模的考慮，許多臺灣LED企業迅速將業務轉移到大陸，然而，隨著大陸地區人口紅利逐漸消失、人力成本不斷上漲、競爭逐漸加劇等問題，也使得臺企在大陸的生存“亞歷山大”。

　　統計數據顯示，2012年，LED照明工程，臺灣地區七家芯片上市公司中，商業照明， led商業照明，除兩家實現盈利之外，大多數廠商出現虧損。晶電作為臺灣地區芯片龍頭企業，前幾年行業整體行情不佳，公司依然維持盈利，但受泰谷、廣鎵兩家持股公司嚴重虧損的拖累和大陸低價芯片的沖擊，晶電最終“失守”。而這些業績的下滑也引起了業內對臺企在大陸發展的爭議，諸多媒體亦爆出夾心發展、水土不服等聲音。

　　“夾心層”的尷尬地位

　　從部分封裝廠了解到，晶電的芯片價格去年下降了20%左右，而三安光電的芯片價格降幅更是超過了25%，特別是自從三安光電開始“甩貨”行動以及德豪潤達價格戰術的出現，也讓芯片市場價格戰陡然升級。芯片價格戰的根源除了本身產能供過于求之外，也與下游LED顯示屏、背光、照明產品的大幅降價有關。

　　“臺灣LED企業一直都是以較高的品質贏得市場，保住質量成本是很難下降的，但是這幾年大陸LED產品下降幅度很大，所以臺灣照明企業與大陸企業的產品競爭是沒有價格優勢的。”一位臺企員工表示。據統計數據顯示，2012年中國大陸LED芯片價格延續2011年大幅下降的趨勢，平均價格同比下降32%，部分產品降幅更是高達50%。

　　2012年下半年LED球泡燈價格在上半年基礎上至少還下降了約20%。就算價格下降如此之快，2012年LED照明的市場滲透率還是僅為7%，其中最大的影響因素還是價格。去年不少企業都在不惜成本大力推廣平價燈具，市場均價甚至已經接近3元/W，而下游價格對上游的傳導作用十分明顯，特別是中國大陸基數龐大的封裝廠為了搶占市場份額，開始轉用價格更為便宜的大陸產芯片。畢竟與臺灣地區以及歐美日韓芯片相比，大陸產芯片大約還有10%的價差。

　　“我們三年前就開始代理臺企的產品，剛開始那幾年銷售額確實挺好，從去年開始，市場越來越難做了，業務開展也非常困難，今年很多臺灣企業的銷售額都在下降，工程照明，我們經銷商的營業額也在下降。”一位經銷商抱怨說。

　　盡管臺灣LED的照明產品質量較高，但是與歐美國家的產品競爭，在品牌口碑方面，是沒法競爭的，歐司朗、飛利浦、GE等產品雖然價格比較高，但是它們在市場上擁有的口碑很好，建筑照明，在高端市場上占據絕對的優勢地位。

　　“很多臺灣企業沒有政府補貼，主營業務還在臺灣地區企業，能在大陸市場站穩本身也屬不易。”一位業內人士表示，去年大陸地方政府已經降低上游項目補貼，也是希望大陸的芯片公司能夠自由參與市場競爭。

　　“用‘夾心’來形容我們臺企在大陸的發展是很貼切的，我們品牌一直都是處于一種尷尬位置，一方面受到低價產品和國內品牌產品的排擠，電工照明，另一方面也受到國際高端品牌和國內政策優勢的擠壓，要做好非常不簡單。”一家臺企負責人陳楓記者無奈地表示。

　　“臺企在大陸的發展相對而言是比較良好的，這兩年行業雖然迅猛發展，車間照明，但是還是存在很多問題，恒光，這些問題不是只有臺企才碰到，而是包括大陸地區的萬余家企業共同面臨的，其實從這幾年三安光電和德豪潤達等大陸上市芯片公司的財報可以看到，除去龐大的政府補貼，他們的主營業務幾乎也是虧損或低利潤的。”一家臺企的負責人在接受采訪時略顯激動。

　　近日，隨著臺灣LED廠第2季財報出爐也撲滅了諸多質疑聲。相較于多數晶粒廠仍處于虧損狀態，LED封裝廠第2季整體表現相對較好，7家上市封裝廠中，僅有佰鴻、宏齊仍分別每股虧損0.07元新臺幣(下同)及0.44元外，其他則皆獲利，并且艾笛森及光鼎為單季轉盈。而LED封裝龍頭廠億光仍維持前一季好成績，第2季合并營收以59.71億元，質量，創下歷史新高，并且億光持續展現精準的成本控制能力，再加上產能利用率提高至8成以上、新技術及新產品持續推出等，該季毛利率仍維持26.37%，電工照明，季增78.74%，EPS0.92元，蟬聯LED封裝廠每股獲利王寶座。

　　一位業內人士告訴記者，酒店led照明，臺灣封裝企業一直都占據著獨特的優勢，相較于大陸而言，曾一度取得壓倒性的勝利。然而，隨著大陸對于封裝產業的看重，大陸企業逐步走入人們的視野，很多企業也更加青睞他們相對低價的產品。這對臺灣封裝企業造成了一定的沖擊。

　　陳楓還告訴記者，在品牌經營上，雖然照明、·等產品的價格也相對較高，但是他們擁有非常成熟的渠道優勢。為了保障他們絕對的市場占有率，他們必然排斥臺灣照明企業。前段時間照明全面封殺億光就是一個典型的事例。面對這種情況，很多經銷商都被迫改變代理方向，開始代理國內照明品牌。

　　臺企市場策略：高端+細分

　　在現如今的LED照明市場中，歐司朗、飛利浦、GE等國際大品牌一直都掌握著絕對的話語權。很多企業選擇避其鋒芒，將目光轉向細分市場，希望能在細分領域取得一定的成效。很多臺灣LED企業也是如此。

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