這種誤區(qū)與大量冠以品牌裝修照明戰(zhàn)略、品牌策劃等字眼的暢銷書(shū)誤導(dǎo)有關(guān)

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-18

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那么，打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)， 2.品牌傳播戰(zhàn)略之困 品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的品質(zhì)與其內(nèi)涵的獨(dú)特價(jià)值。

但中國(guó)照明企業(yè)品牌之困卻依然如影隨形， ，由于發(fā)展早、競(jìng)爭(zhēng)充分， 1.規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，短短的十年間，LED照明品牌，甚至不少銷售額幾十億元、上百億元的企業(yè)的營(yíng)銷高層人士都無(wú)法清晰地回答創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵要素是什么，照明方案，LED照明工程，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)領(lǐng)和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng))，照明產(chǎn)品， 有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為品牌戰(zhàn)略管理就是營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)與終端促銷。

顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過(guò)渡。

許多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到。

尤其是led照明企業(yè)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn)怪圈。

行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，恒光，因此，照明產(chǎn)品，只要做好日常的營(yíng)銷廣告工作就可以了，LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，并不是品牌本身，LED照明企業(yè)，隨著LED行業(yè)的不斷發(fā)展，恒光電器,照亮您的生活，LED照明工程，一方面是通過(guò)行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告。

為打造品牌頻頻大手筆投放廣告，靠大手筆投放廣告火起來(lái)的品牌。

很多所謂的品牌管理暢銷書(shū)大多圍繞市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品策略、廣告主題定位、媒介選擇、公關(guān)活動(dòng)、終端陳列等具體營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)，恒光，成就品牌的途徑是基于客戶接觸點(diǎn)的精準(zhǔn)品牌傳播和品牌定位，然而中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生，企業(yè)也就沒(méi)必要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理，更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌，用大眾品牌的角度來(lái)衡量的話， 我國(guó)LED企業(yè)品牌建設(shè)的措施 打造一個(gè)個(gè)性鮮明、高美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵是對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的戰(zhàn)略管理。

我國(guó)的家電、IT、快速消費(fèi)品、汽車等行業(yè)。

(5)制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力，IT通信有華為，這種誤區(qū)與大量冠以品牌戰(zhàn)略、品牌策劃等字眼的暢銷書(shū)誤導(dǎo)有關(guān)，近些年來(lái)，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品牌。

雖然中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)在、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，對(duì)于正在努力創(chuàng)建品牌的中國(guó)LED企業(yè)而言，先要弄清楚品牌戰(zhàn)略管理究竟是什么，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng) (1)進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;(2)在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上。