解讀古鎮LED企業與賣場的市場現狀

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-10-17

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 2012年年底，廣東省質量技術監督局對led照明產品進行了抽檢，恒光，恒光電器，抽查了廣州、深圳、中山等7個地市21家企業生產的自鎮流led燈產品，抽檢結果顯示，合格率不足30%。而在古鎮，質量問題同樣成為LEC產業可持續發展的軟肋。

　　部分led企業 深陷價格戰泥潭

　　光圣半導體科技公司常務副總夏正浩認為，古鎮照明行業發展的特點是信息全面、動作快。2010年，光圣科技公司剛在古鎮創立之時，其他城市的大公司基本上都沒怎么做LED，就只有古鎮在做，很多人靠著led賺了第一桶金。雖然古鎮抓住了LED發展的機遇，但事實上，古鎮很多LED企業專攻的是低端產品。這些企業想著“價格便宜就好賣”，所以他們為了追求銷量而故意把價格做低，完全不顧產品的質量和品牌。

　　在夏正浩的客戶圈里面，流行著這樣一句話—LED千萬不能做低端。為什么呢？“因為做低端產品，或許第一年會掙錢，但第二年、第三年肯定會虧錢。虧了的話就只能跑路，不跑路做不下去。”

　　壓價式的惡性競爭導致很多LED企業現在發展遇到瓶頸，嚴重的甚至破產。例如，今年7月份倒閉的古鎮雄記燈飾，就是因為“垃圾貨”產品造成自身資金鏈斷裂。

　　雄記是古鎮為數不多規模過億的企業之一，同時它也是做低端產品很典型的一個案例。雄記把LED照明產品的價格降低到極致，倒閉前其led球泡等最低已降至1元/瓦以下。據了解，雄記原本希望通過低端產品把公司規模做大，再通過自己的銷售網絡推起中高端產品，但客戶根本就不認可，LED照明品牌，產品退貨率非常高。

　　LED企業的倒閉也不單單發生在古鎮。據不完全統計，今年7月份以來，僅中山和深圳兩地，就有5家LED企業倒閉，深圳億光科技公司被曝出因欠債，老板跑路被拘的新聞。

　　LED面臨洗牌，質量和品牌是王道

　　有業內人士稱，多家LED企業相繼倒閉是國內LED行業步入加速洗牌階段的表現。而在夏正浩看來，恒光電器，雄記的倒閉，并不是偶然，而是必然。隨著一些自我要求比較高的大企業涉足LED領域，差勁的企業終將被淘汰，這種淘汰是良性的，會讓古鎮LED行業未來越來越規范。

古鎮經信局局長黃志桐則把雄記的倒閉形容為“大浪淘沙”。他表示，前幾年，一個比較合格LED燈泡價格要上百塊錢，現在，合格LED燈泡只要20、30塊錢。這說明LED的成本降低了，但并不意味著企業就能做幾塊錢的LED燈泡。

　　“在LED市場經濟競爭中，企業必須有長遠的目光，必須同時兼顧做大做強，恒光電器，要靠質量和品牌建立客戶的長期信任。”黃志桐告訴記者，古鎮在LED產品上的目標是提高產品的檔次和質量，能夠參與西方國家先進工藝水平。“一款燈，為什么人家能賣那么貴？區別不是在設計款式上，而是在制造工藝和整個LED燈的壽命以及可靠性上。我們現在不能只制作粗糙的產品，我們要做地更精密，做到極致，好像瑞士的手表一樣。”

　　古鎮需要做出優質產品的LED企業，例如坐落于古鎮海洲區的阿魯米尼照明公司。“它做LED商業照明非常出色，產品主要出口到歐美國家。產品的技術工藝提高了，恒光，產品的附加值也就出來了。”黃志桐說道。

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