LED顯示屏的國際化開拓之路

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-13

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 產(chǎn)品出口，走向國際化通常被認(rèn)為是一件高端大氣上檔次的事情。我國LED顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過十年，并且提供著全球高達80%以上的制造數(shù)量，種種數(shù)據(jù)表明，我國LED顯示屏產(chǎn)品早已走進國際視野，接受全球各國的檢閱。不過，值得注意的是，出口的數(shù)量雖多，但是真正以自己的品牌出口的企業(yè)和產(chǎn)品卻少之又少，因此，我國LED顯示屏的國際開拓之路不僅需要量的維持，更重要的是需要質(zhì)的提升。

出口優(yōu)勢

成本優(yōu)勢

       自從全彩顯示屏誕生后，我國LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展日新月異。根據(jù)中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應(yīng)用分會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年我國LED顯示應(yīng)用市場年度銷售總額達到253億元人民幣，較之2011年增長了15%。行業(yè)的快速發(fā)展催生了成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，同時激發(fā)了國內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)勢頭。無論是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從業(yè)人員，我國LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展基本成熟。

      同時，我國的基本國情決定了顯示屏產(chǎn)品的成本優(yōu)勢，一方面我國是人口大國，人力成本明顯低于國外，另一方面，制造業(yè)的現(xiàn)狀又讓制造成本大大降低。據(jù)統(tǒng)計，國外平均工資約為中國的7倍，如果假設(shè)其他成本不變，僅人工成本一項，國內(nèi)顯示屏整體成本便較國外低17%。而空箱體、鋼架、PCB板等產(chǎn)品國內(nèi)外均價差距都較大，再加上整體設(shè)計等費用，綜合考慮國內(nèi)產(chǎn)品成本約為國外產(chǎn)品的30%-50%。另外，我國LED全彩顯示屏產(chǎn)品適用的出口退稅率自2008年12月起由13%上調(diào)至14%，自2009年6月起從14%再次上調(diào)到17%。事實表明，低成本極大地提高了國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力。

　  此外，采用國產(chǎn)燈珠也大幅壓低了成本。從國內(nèi)LED顯示屏的成本構(gòu)成看，其中占比最大的為LED燈珠。而國內(nèi)顯示屏企業(yè)大多采用國產(chǎn)的LED燈珠，或者自行封裝LED燈珠，而巴可、達科等國外企業(yè)多采用國際廠商(日亞、科銳)的燈珠。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的LED燈珠價格約為國際廠商的1/3，因此，顯示屏成本優(yōu)勢顯而易見。

技術(shù)發(fā)展

      目前，國內(nèi)外LED顯示屏技術(shù)水平已經(jīng)基本相當(dāng)。LED顯示屏核心器件和關(guān)鍵部件近年技術(shù)不斷提升，為LED顯示屏的技術(shù)進步提供了重要的技術(shù)支撐。

      LED芯片發(fā)光強度及發(fā)光效率不斷上升，反向漏電流得到了更好的控制，抗靜電能力進一步增強，長期困擾LED顯示屏的靜電損傷難題得以破解。開關(guān)電源是LED顯示屏的關(guān)鍵組件，隨著業(yè)內(nèi)對凈化電網(wǎng)及電磁兼容的意識增強，功率因數(shù)有源補償(PFC)已逐步得到了普遍應(yīng)用，開關(guān)電源中應(yīng)用高轉(zhuǎn)換效率的同步整流技術(shù)(SR)也有望在業(yè)內(nèi)得到普及。驅(qū)動IC方面，低壓降節(jié)能型驅(qū)動芯片、支持分時多任務(wù)掃描驅(qū)動芯片、可減輕虛影的預(yù)充電FET型驅(qū)動芯片籌大大提高了顯示屏的視覺性能，并拓展了顯示屏的應(yīng)用前景。控制技術(shù)方面， 19bit的產(chǎn)品已進入工程應(yīng)用；亮度均勻性修正，從早期的模塊均勻性修正，到十年前逐點均勻性修正，再到如今通過圖像處理的方法對由于機械拼裝不佳造成的亮線條及暗線條進行視覺修正，LED顯示屏各種亮度修正控制技術(shù)近乎無所不及。驅(qū)動刷新，隨著半導(dǎo)體驅(qū)動芯片的運行速度的提高以及驅(qū)動刷新方式的不斷改進，LED顯示屏已可以實現(xiàn)在攝像機下無閃爍、無回掃線、無水波紋。

      技術(shù)創(chuàng)新帶來了LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品形態(tài)的不斷推陳出新，也為我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平帶來了整體提升。從技術(shù)層面講，我國生產(chǎn)制造的LED顯示屏完全有能力、有實力符合高端顯示技術(shù)的要求，走向國際舞臺的重要原因歸功于技術(shù)的發(fā)展。

海外市場廣闊

      LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界形成了廣闊的市場。2010年-2014年全球LED全彩顯示屏市場將保持30.43%的復(fù)合增長率，預(yù)計到2014年市場規(guī)模將增至95.5億美元。

    此外，LED顯示屏約600億人民幣的出口空間也足夠支撐企業(yè)快速發(fā)展。從海外市場的地區(qū)分布來看，目前我國LED顯示屏出口最多的地區(qū)主要分布在歐美、日本和東南亞，金磚四國（俄羅斯、印度、南非、巴西）也是重要的出口地區(qū)。

出口現(xiàn)狀

特色企業(yè)

       LED顯示屏出口業(yè)務(wù)的發(fā)展，催生了一批以出口為主要營業(yè)方向的企業(yè)，也為部分企業(yè)創(chuàng)造了較好的利潤率和海外口碑。從終端客戶以及下游應(yīng)用來看，奧拓電子、艾比森、洲明科技、聯(lián)建光電、利亞德均承接了較多的大型項目。尤其是備受世界矚目的國際賽事和盛會中，我國LED顯示屏產(chǎn)品總能立身其中，吸引目光。

奧拓電子

      奧拓電子的LED顯示屏應(yīng)用較多的市場是體育賽事。據(jù)奧拓董秘楊四化介紹，“體育盛事在哪里我們的品牌就在哪里。剔除了大部分國內(nèi)金融電子市場的相關(guān)設(shè)備，公司主導(dǎo)產(chǎn)品絕大部分出口國外，尤其在歐美高端市場占有較大市場份額。奧拓電子在市場競爭激烈的LED顯示應(yīng)用主業(yè)的毛利率做到遙遙領(lǐng)先于同行，品牌國際化是其中最為關(guān)鍵的因素之一。”

     奧拓電子的海外營銷方式主要為直銷，目前已經(jīng)成功與全球頂級體育賽事媒體運營商、 最大戶外廣告公司等達成合作關(guān)系，樹立了眾多典型案例，如倫敦火車站LED顯示項目、巴黎戴高樂國際機場LED項目等。

艾比森

      艾比森是國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)中出口定位較為清晰的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品具有較強的國際競爭力，境外市場是公司銷售的重要組成部分，根據(jù)相關(guān)資料顯示，2011年，艾比森的LED顯示屏等產(chǎn)品已銷往全球110多個國家和地區(qū)，境外銷售收入達到27,493.53萬元，占公司主營業(yè)務(wù)收入的比重為66.23%。境外銷售主要為中性包裝，其次為經(jīng)銷商ODM貼牌生產(chǎn)模式。

      艾比森的海外項目除了體育場館外，最為引人注目的當(dāng)屬與全球頂尖汽車展覽的聯(lián)盟，從2011年與梅賽德斯-奔馳合作之后，艾比森成為奔馳的御用顯示屏提供商，2013年，艾比森又成功為蘭博基尼打造了一個時尚、大氣的現(xiàn)代化展臺。

洲明科技

      近期，索契冬奧會聚焦了全球人的目光，而其開幕式上的顯示屏黑屏事件一度引起人們熱議，有報道指出該屏系洲明所造，隨后洲明科技發(fā)出公告，指出洲明科技聯(lián)手子公司雷迪奧為索契冬奧會開幕式提供的產(chǎn)品是舞臺中央的216個燈柱創(chuàng)意，并非倒計時所用的大屏幕，而據(jù)調(diào)查，這塊關(guān)鍵時刻“罷工”的大屏根本就不是“中國制造”。

      洲明科技的顯示屏產(chǎn)品在海外重大事件中亮相并非第一次，尤其是2012年以來洲明自主研發(fā)的高密度小間距LED顯示屏拿下了諸多海外訂單。

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