OLED發(fā)展前景解析：各國(guó)現(xiàn)狀及前景解讀

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-03-05

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 經(jīng)過(guò)年復(fù)一年的等待，LED球泡燈，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——oled電視終于在2013年下半年度和我們見(jiàn)面，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國(guó)大陸地區(qū)之內(nèi)的全球市場(chǎng)。正式的商業(yè)化運(yùn)作意味著OLED電視開(kāi)啟了顯示領(lǐng)域的新篇章，消費(fèi)者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED電視產(chǎn)品的逐步成熟和價(jià)格的不斷下調(diào)，屆時(shí)再以相對(duì)合理的售價(jià)購(gòu)買(mǎi)OLED電視產(chǎn)品。

       然而，在OLED電視發(fā)展的既定路線很可能要“事與愿違”，一方面過(guò)于強(qiáng)勢(shì)的液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發(fā)展腳步;另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當(dāng)多的問(wèn)題需要解決，比如成本控制、RGB三顏色壽命長(zhǎng)短不一等等，棘手的問(wèn)題比預(yù)想的只多不少。

       那么，在這樣的背景下，廣大消費(fèi)者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時(shí)才能真正走進(jìn)主流市場(chǎng)呢?三星方面認(rèn)為未來(lái)3～4年內(nèi)OLED電視普及無(wú)望，且不論三星的觀點(diǎn)正確以否。接下來(lái)，筆者通過(guò)四大國(guó)際電視品牌就各自O(shè)LED電視的發(fā)展布局、國(guó)內(nèi)電視品牌對(duì)OLED電視的態(tài)度以及電視行業(yè)的現(xiàn)狀等進(jìn)行詳解，文章?tīng)?zhēng)取言簡(jiǎn)意賅，令關(guān)注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案。

●中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)UHD電視產(chǎn)業(yè)，國(guó)際巨頭被迫改變OLED發(fā)展戰(zhàn)略

       國(guó)際品牌，口碑，諸如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產(chǎn)品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國(guó)際品牌。韓系為首的LG和三星則把側(cè)重點(diǎn)放在OLED身上，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場(chǎng)的先機(jī)。

       在OLED產(chǎn)業(yè)，韓系為首的LG和三星一直處于領(lǐng)先地位，截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費(fèi)市場(chǎng)推出過(guò)OLED電視產(chǎn)品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國(guó)內(nèi)由于技術(shù)條件受限，節(jié)能與環(huán)保，暫時(shí)無(wú)法對(duì)抗韓系和日系。然而，這也決定了中國(guó)企業(yè)堅(jiān)定不移走UHD路線的決心，從上游面板廠(包含國(guó)內(nèi)和臺(tái)灣)到國(guó)內(nèi)電視廠商，均不予余力的推行UHD電視產(chǎn)業(yè)。

       LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是因?yàn)樗鼈兏髯該碛邢碜u(yù)全球且實(shí)力強(qiáng)大的面板產(chǎn)業(yè)(分別為L(zhǎng)GDisplay和SamsungDisplay)，道路照明，國(guó)內(nèi)電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來(lái)生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上，設(shè)計(jì)，顯然韓系品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于國(guó)內(nèi)電視品牌。不過(guò)，在液晶電視領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)電視品牌已經(jīng)累積了足夠多的經(jīng)驗(yàn)，在生產(chǎn)和制造上可以走的順風(fēng)順?biāo)��?/p>

       因此，我們可以看到，當(dāng)索尼、LG、三星旗下55英寸UHD電視市場(chǎng)售價(jià)為25000元左右時(shí)，國(guó)內(nèi)電視廠商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價(jià)更是高達(dá)60000元， led室內(nèi)照明，市場(chǎng)走向很容易就被國(guó)內(nèi)電視廠商主導(dǎo)，事實(shí)上也的確是這樣。也因此，原本對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)信心滿滿的國(guó)際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)終端市場(chǎng)需求而轉(zhuǎn)變。

●三星很理智：UHD電視優(yōu)先級(jí)高于OLED電視

       作為連續(xù)8年成為全球電視市場(chǎng)占有率最高的領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星對(duì)于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產(chǎn)業(yè)，那么OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是朝著我們?cè)敢饪吹降姆较蚯靶小Ｈ欢�，三星在面�?duì)瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時(shí)，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級(jí)放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級(jí)奢侈品以提升品牌形象。

       毫無(wú)疑問(wèn)，三星電視領(lǐng)域的實(shí)力是非常強(qiáng)大的，現(xiàn)階段側(cè)重點(diǎn)為超高清UHD電視，但針對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)一定不會(huì)停止， LED置換工程，實(shí)際上三星是研究OLED技術(shù)最多的廠商，旗下數(shù)年來(lái)旗艦級(jí)手機(jī)產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)(AMOLED技術(shù)率屬于OLED技術(shù)范疇)，LED筒燈，因此，一旦條件成熟，三星將會(huì)以驚人的速度占率OLED電視市場(chǎng)。

●LG很固執(zhí)：立誓成為OLED電視領(lǐng)導(dǎo)廠商

       原本三星和LG都打算“兩條腿走路”，OLED和UHD同步發(fā)展，隨著中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)的UHD產(chǎn)業(yè)崛起，三星開(kāi)始將重心更多的放在UHD身上，照明方案，那么LG呢?對(duì)于顯示技術(shù)狂而言，LG將是一個(gè)值得長(zhǎng)期關(guān)注的國(guó)際品牌，超市照明，口碑，因?yàn)長(zhǎng)G決定在OLED電視發(fā)展道路上走向“不歸路”，堅(jiān)定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。

       CES2013展會(huì)，索尼、LG、松下、松下均展示有OLED電視產(chǎn)品。而一年之后的CES2014展會(huì)，唯有LG展示了多款OLED電視產(chǎn)品，CCC認(rèn)證，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHDOLED電視、全球首款可變形OLED電視，強(qiáng)大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。當(dāng)然，LG推行OLED電視產(chǎn)業(yè)之時(shí)，商業(yè)照明燈具，也不會(huì)忘了UHD液晶電視的重要性。

●日系品牌：OLED聯(lián)盟土崩瓦解，專(zhuān)注于UHD電視產(chǎn)業(yè)

       韓系的LG和三星走的路有所不同，因此前文我們分開(kāi)介紹。日系品牌方面，選擇的道路則比較接近，加上此前還有合作的關(guān)系，放在一起說(shuō)會(huì)比較合適。從2012年年中開(kāi)始，索尼和松下就確立了合作關(guān)系，雙方將會(huì)分享OLED顯示技術(shù)并一起攻克OLED技術(shù)難題，以此來(lái)降低研發(fā)成本，同時(shí)也可以更好的抗衡韓系品牌。

       雙發(fā)合作過(guò)程中，所投入的資金比較有限，并期望在2013年內(nèi)實(shí)現(xiàn)OLED面板的量產(chǎn)，過(guò)于匆忙帶來(lái)了OLED液晶面板不夠耐用、良品率控制未見(jiàn)好轉(zhuǎn)等負(fù)面效應(yīng)。好景不長(zhǎng)，這對(duì)被看好的“新婚夫婦”未能開(kāi)花結(jié)果，并表示出“再也和對(duì)方過(guò)不下去”的想法，2013年12月25日，橋歸橋路歸路，雙方正式散伙。

       索尼和松下宣布，今后雙方將會(huì)獨(dú)立研發(fā)自家的OLED面板技術(shù)，不再進(jìn)行共享。盡管雙方合作未能持續(xù)下去，但索尼認(rèn)為與松下的合作積累了大量的寶貴經(jīng)驗(yàn)，并且會(huì)把雙方合作的成功用于下一代OLED面板研發(fā)之中。說(shuō)起索尼，必須對(duì)索尼UHD的高瞻遠(yuǎn)矚表示敬意，目前索尼在日本、美國(guó)以及多個(gè)歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，均是UHD市場(chǎng)占有率第一品牌，前景相當(dāng)光明。

       松下方面，會(huì)在UHD電視方面強(qiáng)勢(shì)介入，2014款UHD電視交互界面采用類(lèi)似于微軟Metro風(fēng)格的設(shè)計(jì)，整體看上去簡(jiǎn)潔清爽，并支持深度個(gè)性化定制，從UI方面就能夠體現(xiàn)出智能電視應(yīng)有的“智能”屬性。松下VIERALife+Screen系列LED電視可連接云端，用戶可直接欣賞視頻、照片和音樂(lè)內(nèi)容，并支持和智能手機(jī)之間互相分享內(nèi)容數(shù)據(jù)。松下UHD電視的整體體驗(yàn)反饋也是相當(dāng)不錯(cuò)的，似乎也會(huì)有不錯(cuò)的前景。

●國(guó)產(chǎn)電視品牌亦有OLED電視產(chǎn)品

       每逢大型國(guó)際展會(huì)，國(guó)際電視品牌總能出盡風(fēng)頭，不過(guò)近些年，國(guó)產(chǎn)電視品牌不再甘心當(dāng)配角，OLED電視產(chǎn)品，頂級(jí)電視品牌有，國(guó)產(chǎn)電視品牌同樣也有，一起來(lái)看看。