鳳凰都市傳媒談戶外LED屏：以“好屏”為需

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-14

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 當LED顯示屏與戶外傳媒的關系愈來愈緊密，聆聽戶外傳媒公司對LED顯示屏的看法和建議成為行業的需要。鳳凰都市傳媒是戶外LED顯示屏專業的、重量級的媒體運營商，他們對顯示屏的認知更加前沿和真切。為此，本刊記者專訪了鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東先生。王曉東認為，戶外LED顯示屏具備多種優勢，是戶外廣告行業的新寵，同時也面臨著各種亟需改善的問題，尤其是行業競爭過渡時期，打造和涌現更多質量好、性能好、服務好的“好屏”迫切而必要。

戶外“好屏”標準

        憑著高到達率和低成本兩大優勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。根據調查顯示，近年來，我國報紙等傳統媒體呈現負增長趨勢，而戶外媒體仍保持快速增長的態勢。其中，作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長，裝修照明，成為戶外廣告強勁的主力軍。

“目前，鳳凰都市傳媒已經在全國各地布局了60多塊LED顯示大屏，自有屏幕的市場占有率、自有媒體總面積、自有媒體覆蓋城市數量、自有媒體保有量等核心指標均居行業首位。”王曉東介紹，“作為戶外傳媒公司，鳳凰都市傳媒始終保有對于LED顯示屏的親睞和期待，尤其是受到我們和客戶歡迎的‘好屏’更是難得。”

     什么樣的LED顯示屏才是傳媒公司眼中的“好屏”呢？王曉東提出了八點標準。

第一，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫質的廣告畫面有展現的可能；

第二，高亮度，戶外環境需要較高的亮度，尤其是可調節的亮度；

第三，高刷新率，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機、相機拍攝時沒有黑線、色塊等缺陷，LED球泡燈，畫面更加穩定；

第四，高灰度，醫院led照明，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻，圖像更細膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現高畫質的畫面；

第五，高對比度，是高質量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級要表現不出來；

第六，CCC認證，白平衡，還原真實的畫面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果；

第七，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度，廣告主都希望能夠清晰地、準確地觀看到原始畫面，追求大視角是必然要求；

第八，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件，取決于發光管的質量、顯示屏的設計水平、生產工藝水平、校正水平、安裝水平等多個環節。

        除此之外，好的LED顯示屏還有更多精細要求，質量的提升和性能的完善是不變要求。

       隨著戶外廣告形式的變化，為了吸引更多廣告業主和受眾，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動的形式獲得更大傳播效果，比如用手機拍攝顯示屏畫面、圖像或者掃描屏幕上的二維碼等。因此，LED顯示屏本身的顯示效果和質量至關重要。“近年來，LED顯示屏行業提出了‘三高’（ 高刷新、高灰度和高利用率）的概念，作為傳媒公司，我們當然需要‘三高’指標更優越的顯示屏。”王曉東表示。

提升“好屏”建議

       “好屏”不僅是傳媒公司鐘情的產品，也是LED顯示屏行業追求的目標。而要真正做到“好屏”的標準，需要LED顯示屏行業整個產業鏈的互動，芯片企業、封裝企業、驅動IC廠商、控制系統廠商、制造企業和相關配件企業等等共同提升，同時還需要行業組織、行業本身的努力。

       王曉東認為，提升“好屏”的方法沒有捷徑，只有依靠企業和行業自覺去實現。

       首先，提高品質、提高可靠性、降低功耗。“目前運營的好屏太少，到處都能看到低層次的、殘缺的顯示屏在運營，這對行業未來發展是不利的。”王曉東坦言，ROSH認證，“LED顯示屏原本是錦上添花的產品，但是如果品質不過關，則會損害顯示屏的形象，電工照明，更甚至有損于傳媒公司和廣告業主的利益。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質的提升、可靠性的提高和功耗的降低。兩高一低是目前LED‘好屏’最應該完善的指標。”

       其次，統一、完善行業標準。由于LED顯示屏行業在更多細致、具有分歧的定義和概念上沒有統一的、明確的規定和標準，因此出現問題時很難找到相關標準。行業標準對于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強制性的規定，更是提升整個行業水平的一種手段，在解決各類糾紛當中也能起到標桿的作用。目前，LED顯示屏行業已經制定了相當多的標準，但是仍然需要與時俱進，對最新、最細節的部分加以完善和修改。這部分工作將是行業持續發展的需要。

        最后，技術資訊，甄選出優質企業。隨著市場的篩檢和企業本身的堅守，家用照明，LED顯示屏行業需要涌現出一批具有社會責任感的企業，帶領行業向高品質、重服務的方向邁進，促進行業健康發展。優質企業的甄選一方面是企業自發努力的結果，另一方面也是行業發展的階段性產物。未來，LED顯示屏行業必定是剩到最后的優質企業共同分割市場。

未來“好屏”趨勢

      近年來，LED顯示屏行業涌現出許多新的熱點，“好屏”的發展趨勢也將在這些新的趨勢上加以體現。王曉東表示， led亮化工程，未來， LED置換工程，無論在任何階段，商業照明，“好屏”的第一要素一定是品質，產業資訊，追求高品質是塑造“好屏”的關鍵。同時，LED顯示屏“好屏”還有三大發展趨勢。

       在全彩戶外顯示屏領域，戶外SMD LED將全面取代LAMP LED。過去，CE認證，戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下，隨著表貼產品的技術不斷公關，尤其是在戶外環境下的防水、防潮、耐候、抵御各種有害氣體等實質性技術的提升，使得表貼顯示屏逐漸走進戶外。分析戶外LED顯示屏行業近幾年的發展形態，戶外表貼顯示屏是不可逆轉的發展趨勢，業內人士幾乎一致認為，未來SMD LED將是直插顯示屏最好替代者。因此，未來的“好屏”還應該在戶外表貼產品上大做文章，促進戶外表貼全彩顯示屏的發展。

       小間距顯示屏將逐步取代2平方以上LCD、DLP和等離子顯示市場。高密度小間距LED顯示屏是取代室內DLP、LCD等顯示產品的后起之秀，在室內大屏監控、調度、軍事、會議室等高端場所快速發展。相較于其他顯示產品，高密度小間距LED顯示屏不僅在畫質上有優勢，而且完全無縫拼接，且具備可調節亮度、可實現后期校正等智能手段。目前，高密度小間距LED顯示屏已經可以做到P1.0的水平，更小的點間距消除了頑固的顆粒感缺陷，市場空間非常可觀。王曉東認為，高密度小間距LED顯示屏主要是在2平方米以上的室內大屏幕拼接領域有著相當大的殺傷力，未來的“好屏“必然要在這一領域取得突破。