高密小間距LED顯示屏新型市場狀況分析

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-05-16

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 高密度小間距LED顯示屏興起的時間雖然不長，但是增長速度卻十分驚人，在2013年，就有相關機構預測，其當年的市場規模將會達到8個億。巨大的市場潛力吸引了諸多廠商的入局，不僅有傳統的led顯示廠商積極發力，更有不少dlp廠商的搶灘，二者共同成為這一新興領域的重要活躍力量。不過，雖然目標一致，CE認證，二者的態度卻有天壤之別。

       對于傳統的led顯示屏廠商而言，進軍小間距led顯示屏是其差異化發展的必然，面對同質化現象日益嚴重、價格戰火熱的產業，技術門檻高、利潤高的小間距led無疑是脫困的利器。對于他們而言，小間距led技術所體現的領先性，會在很大程度上提升其行業地位，同時，技術門檻高則直接導致了“物以稀為貴”，較高的利潤讓企業得以擺脫了傳統產品價格戰的“紅海”，為其開辟了一片全新的“藍海”。也正是因為如此，行業資訊，傳統的led顯示廠商對于小間距led顯得十分執著，并異常的高調，成為了小間距led產品的主要輿論推動力量。

       與之形成鮮明對比的是，傳統的dlp廠商雖然對小間距led產品高度關注，甚至已經開始大力投入，卻是悄悄進行，頗有“悶聲發大財”的架勢。之所以會如此，是因為dlp廠商進軍小間距led市場更多的是一種防御態度。小間距led產品要進軍室內應用市場，時下主流的液晶拼接墻、dlp拼接墻無疑是其“革命”的重點對象。如，以利亞德、聯建光電為代表的小間距led產品力推者都曾明確表示，恒光電器，在部分應用領域，小間距led顯示屏對傳統的液晶拼接墻、dlp拼接墻等具有一定的替代性，野心不言而喻。與液晶拼接產品泛化的應用市場相比，已經被擠壓在小眾化市場的dlp拼接墻無疑承受著更大的壓力。

       “如果無法阻擋，照明方案，不妨試著擁抱”，這是dlp廠商在與液晶拼接廠商的苦戰中得到的真理，因此，為了避免在液晶領域失去先機而備受壓制的悲劇再次發生，dlp拼接行業的巨頭們選擇了“先下手為強”，在小間距led產品露出苗頭的時候就開始涉足，力求站在這一新興領域的前沿，盡可能的掌握更多的話語權。不過，鑒于現階段dlp拼接產品仍是主要的盈利點，酒店led照明，而小間距led還只是一種嘗試，過于高調的宣傳顯然是對自家dlp主業務的一種打壓，因此，dlp廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業利益最大化的本能，并非一成不變，如果未來小間距led產品的風頭能夠蓋過dlp拼接產品，那么不排除這些企業的集體爆發。

       事實上，小間距led市場也確實有這樣的潛力，而2014年就可能是那道分水嶺。相關機構預測，2014年整個高密顯示屏有望達到20億的市場增量。在目前看來，小間距led顯示屏已經開始向電視臺、高端會議室、高端消費品、模擬仿真等dlp拼接產品強勢統治的場所高調進軍，并且取得了一定的成果。一直以來，dlp拼接產品能夠成為這些應用領域的霸主，憑借的就是“零拼縫”，如今，小間距led產品以“無拼縫”抗衡，可以說，已經危及到其生存之本。不過，與液晶拼接產品的沖擊不同，由于dlp廠商早有準備，國際資訊，因此，承受覆滅性沖擊的只會是dlp拼接產品本身，而dlp廠商所要面臨的則是轉型的抉擇。時下的上演的“低調”與“高度關注”的矛盾，或許正是轉型期煎熬的真實寫照。

       面對小間距led市場，液晶拼接廠商與dlp廠商都有“左右手互博”的矛盾，這是否就意味著傳統led廠商可以無所畏懼?答案當然是否定的。與傳統的led顯示產品，小間距led產品無疑是優點多多，尤其是其擁有了室內應用的資格，也正是因為如此，節能與環保，小間距led產品被不少led廠商視為了“流油的肥肉”，然而，任何技術的成熟都需要時間和金錢的投入，尚處于發展初期的小間距led技術也不例外——應用前景尚不明朗，巨資投入就在眼前，而結果卻是“付出不一定有回報”。

       小間距le產品就將寶壓在了室內應用

       誕生之初，小間距led產品就將寶壓在了室內應用，然而，對于這樣一個新興的技術，要想得到行業用戶的高度認可并不容易，電工照明，尤其是有液晶拼接、dlp拼接產品的“珠玉在前”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解決的一個就是對亮度的控制。由于主要集中在室外應用，傳統led顯示屏的亮度自然是越高越好，室外照明，而在室內應用則不同，亮度就要控制在一定范圍內，否則就會對觀眾的眼睛造成損傷。相關研究發現，在室內應用時，led顯示屏的亮度范圍應當控制在100cd/m2-300cd/m2，是保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著，小間距led顯示屏想要進軍室內市場，亮度就要降下來。

       雖說led顯示屏的亮度下調不是什么難事，但是，要在灰度不降低的情況下卻并不容易，因為，傳統的led顯示屏的灰度會隨著亮度的降低而降低，從而嚴重影響顯示效果。也就是說，一款能夠成功應用于室內的小間距led產品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，這種技術改良絕對算的上“高精尖”，對廠商的技術實力和資金實力都提出了較高的需求。這也就意味著，小間距led并不是一道“大眾菜”，廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實力，否則很容易賠了夫人又折兵。

       所謂“羊毛出在羊身上”，小間距led產品研發的高成本，廠商最終要從用戶身上找補回來，這就直接造就了該類產品的“土豪”價，而反映到用戶群體上，自然也是“土豪”專享，龐大的“差錢兒”用戶群體，依然會是液晶、dlp拼接墻的忠實粉絲，這在短時間內很難改變。看似市場空間巨大的小間距led產品，本質上鎖定的應用市場范圍并不寬泛，在市場開拓上，節能與環保，與傳統的led顯示屏有著明顯的區別。

       led顯示屏謀“上位”，小間距是核心

       對于傳統的led廠商而言，店鋪照明，要想在小間距led市場分得一杯羹，節能與環保，不僅要技術過硬，更要對自身的營銷模式及渠道布局進行調整，顯然，這并非小打小鬧，對企業的執行力和創新力都是不小的挑戰。因此，LED球泡燈，從本質上來說，小間距led推廣的絕不僅僅是技術上的升級，而是廠商對整體市場布局的革新，風險系數不小，試水廠商一定要三思而后行，切勿被高利潤迷花了眼。