淺談體驗式商業模式下建筑外部環境的照明設計

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-10-26

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在體驗式商業模式日漸取代傳統商業模式的背景下，現代商業建筑外部環境也日漸被關注，一個良好的建筑外部環境不僅是企業形象及商業運營情況的外在反映，其本身也會釋放出巨大的人群吸引力。而夜景照明設計作為體驗式商業的重要組成部分，在夜間建筑外部環境的營造上，店鋪照明，更發揮著舉足輕重的作用。

1、體驗式商業模式特點：

   1-1武漢萬達廣場外部夜間環境      1-2武漢萬達廣場內部體驗式購物環境

新興的城市綜合體是現代體驗式商業的典型代表，其商業模式力求介入顧客群體的日常生活，建筑照明，它不僅是商業中心，更是生活中心。其業態分布眾多，LED筒燈，可囊括日常消費所需的大部分商業，以萬達廣場為例，其特點可概括為以下三點：

1)顧客群體以區域內居民的大眾消費為主，部分輻射周邊社區。

2)休閑娛樂為主，LED筒燈，照明資質，購物為輔，強調從生活情趣出發，塑造人們的感官體驗及心理認同，激發出消費者的消費意識和購物行為。

3)與傳統商業中心相比，更注重環境和建筑設計，通過環境、建筑及與城市風格的融合營造出別致的休閑消費場所。

2、現今商業建筑在外部環境照明中存在的問題

         
         2-1炫彩、炫動態的商業建筑照明       2-2忽略建筑結構的商業建筑照明

現在國內商業建筑的夜景照明還處在攀比亮度、炫彩、炫動態的時代，建筑照明，往往過于注重表達個性，吸引人群注意，店鋪照明，而忽略與本區域或整個城市照明體系的銜接，忽略對建筑形體結構的表達，甚至忽略光環境對不同視點人群的影響。

在如今，注重以體驗為主的商業模式下，這種一廂情愿的照明方式，往往并不能起到促進商業運營的作用，反而會加大商業運營成本，為區域甚至整個城市造成光污染。

         
          2-3缺乏美感的商業建筑照明     2-4表現方式相對單一的商業建筑照明

商業建筑的另一個夜景極端，恒光電器，即是表現方式相對單一，缺乏商業氛圍的營造，且不具有美感，作為商業建筑對人群的吸引力比較弱。

3、新興商業模式下對建筑外部環境照明的要求

1)遵從整體規劃

商業建筑夜景照明要遵從整體規劃。

①城市尺度綜合考慮城市背景光，考慮與城市整體夜景觀體系相融合，考慮 一定區域內或與相鄰建筑的亮度關系、色彩關系。

②街道尺度范圍內以表現建筑形體結構為主，考慮自身各建筑結構的亮度水平、明暗關系及照明手法的整體協調性。

③在近人尺度可運用動態、色彩甚至燈光互動等照明手法渲染商業氛圍，增加在人視點的吸引力和可停留性。

2)遵從建筑設計

    
    3-3輪廓照明                           3-4內透光照明

常用的建筑設計照明方式有整體泛光照明、局部投光照明、輪廓照明、內透光照明等。在具體的設計中，往往將其中兩種或兩種以上的照明方式相結合，國際資訊，有側重的多方位的展示建筑物。具體來說，通過燈光照明的再塑造，能夠進一步表現出建筑物的文化屬性、整體造型、細部裝飾、材料肌理以及內部空間。

①表現建筑物的文化屬性：建筑是社會、地域和民族文化的載體，可以承載豐富的內涵，照明主題要在建筑設計理念的基礎上進行表現，照明對于文化的表達要建立在設計語言提煉的基礎上，LED射燈，以抽象的形式借助建筑結構進行表現，切忌對文化具象圖案的平鋪挪用。

②表現建筑物的整體造型：通過適當的泛光照明和輪廓照明，能夠有效地體現建筑的造型，充分表現建筑的整體體量關系，具有較強的視覺沖擊力。值得注意的是， led服裝照明，對于有凹凸或扭曲造型的建筑，有節奏的不均勻泛光，更能表達建筑凹凸感或扭曲感，建筑照明，實現不一樣的藝術效果。

③表現建筑物的細部裝飾：優秀的建筑夜景照明不僅能夠強化建筑立體的造型，同時還能表現建筑獨特的藝術美感。在實際設計中，往往運用大量小型投光燈進行重點投光或多色彩LED照明燈具對其裝飾構件進行深入刻畫，行業資訊，特殊時段加以色彩和動態表演，以增強商業氛圍和視覺的趣味性。

④表現建筑物的材料肌理：建筑外立面材料是建筑物詮釋自身情感和個性的一種重要表現形式，通過對建筑表皮不同方式的照明設計，能夠表現其材質獨特的肌理構成;同時尊重材料的固有色，平日狀態下以還原材料固有色為最佳。

⑤表現建筑物的內部空間：主要依靠內透光照明，即利用室內光線向外透射所形成的建筑照明效果，企業資訊，以展現建筑物內部結構以及功能分布。內透光照明生動地詮釋了建筑完全不同于日光下的光影關系。

3)以人為本

無論是建筑外部環境照明還是內部環境照明，其使用者皆是人，因此，在體驗式商業模式下，從使用者的角度出發考慮人在不同照明環境下的感受變得非常必要。