商業建筑夜景照明與商業價值分析

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-05-17

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 一、現代商業和夜景照明

夜景照明自商業活動誕生以來就隨之而生，它和商業天生就有著密切的聯系。比如：沿用幾百年的店招在夜間從來都是有照明的，區別僅僅是其中的光源隨著技術的發展不斷更新換代；又比如商鋪入口的照明，照明手法和技術有變化，但需求和功能是一致的。

如今，建筑照明，現代的商業運營已經從零售模式發展到了體驗模式，夜景照明在商業宣傳中扮演著更加重要的角色。24小時社會，LED筒燈，大多數人白天處于工作狀態，只有在晚上下班后才有休閑和購物的時間，而這正是商家的工作時間。在商業空間里，從功能上來講，照明通常扮演了3個層面的角色，首先招呼遠處的顧客過來，其次引領客戶找到需要的商業區域，最后陪伴顧客完成消費。在這個過程中，家用照明，照明和光始終陪伴著顧客，其品質直接影響著顧客的感受和體驗。很難想象，沒有照明，現代商業將會是何種景象？

二、體驗式商業的夜景照明分類——商業步行街

在信息技術鋪天蓋地的今天，電子商務已經影響到了大部分的消費群體。但是網絡又不可能完全滿足人們感覺和認知的需求，因而體驗式商業很快就進入迅猛發展期。無論是曾經無限風光的經典步行街，還是如雨后春筍般出現的現代商業綜合體，都已經把客戶體驗和客戶需求放在了第一位。

2.1、傳統城市中心的商業街

典型代表是北京王府井，上海南京路，廣州上下九，成都春熙路，它們都有上百年的歷史，即便現在，其體驗特色也表現得非常獨特，從而保持了其固有的商業地位。

1、傳統商業街影響區域廣，影響客戶群體大，占地面積大

2、傳統商業街具有商業和文化雙重特性

3、傳統商業街夜景照明通常與城市規劃緊密關聯

傳統商業街經過長時間的文化的積淀和聲望及人氣的積累，在商業規模、業態功能、消費情緒上都已經形成一定的固化效應，通常會和大時代變化同步，而且其更新主要來自于城市規劃層面。同樣，這些區域的夜景照明也都是由政府主導統一規劃，統一設計實施。夜景照明效果和手法以傳統和經典為主調。
 

夜景照明設計中既要考慮商業活動的需要，也要滿足城市形象的要求。在城市規劃尺度以下的夜景照明設計要尊重規劃原則，通常夜景照明會選擇傳統和經典的建筑泛光照明，同時在局部節點用一些現代或時尚的照明應用，增加一些情趣。比如王府井、廣州上下九的夜景照明就是大面積使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以來的娛樂功能，在部分地段使用絢麗的燈光表現其豐富的夜生活。

 2.2、新興城市綜合體

新興城市綜合體是現代商業的典型代表，它們已經成為城市商業活動的中心，也是人們生活的中心。從一線城市的社區中心，到二線城市的區域中心，再到三、四城市的城市中心，都能看到城市綜合體的身影。比如：萬達廣場3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地僑福等就是典型的代表。

這些城市綜合體都有一些共同的特點：

1、城市的購物休閑中心，LED照明工程，以區域內居民的大眾消費為主，部分輻射周圍城鎮和社區。
 

2、顧客群體的日常生活息息相關，不僅是商業中心，更是生活中心。

從表中可見，綜合體集合了眾多的業態，可以滿足日常消費的大部分需求，特別是萬達廣場，憑借強大的品牌和地域覆蓋能力，集合了幾乎所有日常消費所需的商業，正如廣告語所言：“萬達廣場就是城市中心”。

3、結合時代和地方特色的建筑特征。

4、夜景照明是商業建筑的重要組成部分，好的照明應該能夠在遠、中、近各個尺度吸引顧客。但目前行業內商業照明水平參差不齊，廠房照明，高下懸殊，有的極盡炫酷之能事，有的卻寥寥數筆草草了事。

由于綜合體項目設計理念的差異，夜景照明效果差異明顯。總的來說，萬達廣場從總體到細節，夜景照明都是比較好的典型代表，在建的很多萬達廣場已經達到國際一流水準，裝修照明，設計，普遍做到了媒體立面的應用水平。

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