商業(yè)建筑夜景照明與商業(yè)價值分析

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-05-17

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 一、現(xiàn)代商業(yè)和夜景照明

夜景照明自商業(yè)活動誕生以來就隨之而生，它和商業(yè)天生就有著密切的聯(lián)系。比如：沿用幾百年的店招在夜間從來都是有照明的，區(qū)別僅僅是其中的光源隨著技術(shù)的發(fā)展不斷更新?lián)Q代；又比如商鋪入口的照明，照明手法和技術(shù)有變化，但需求和功能是一致的。

如今，建筑照明，現(xiàn)代的商業(yè)運(yùn)營已經(jīng)從零售模式發(fā)展到了體驗?zāi)Ｊ剑�夜景照明在商業(yè)宣傳中扮演著更加重要的角色。24小時社會，LED筒燈，大多數(shù)人白天處于工作狀態(tài)，只有在晚上下班后才有休閑和購物的時間，而這正是商家的工作時間。在商業(yè)空間里，從功能上來講，照明通常扮演了3個層面的角色，首先招呼遠(yuǎn)處的顧客過來，其次引領(lǐng)客戶找到需要的商業(yè)區(qū)域，最后陪伴顧客完成消費(fèi)。在這個過程中，家用照明，照明和光始終陪伴著顧客，其品質(zhì)直接影響著顧客的感受和體驗。很難想象，沒有照明，現(xiàn)代商業(yè)將會是何種景象？

二、體驗式商業(yè)的夜景照明分類——商業(yè)步行街

在信息技術(shù)鋪天蓋地的今天，電子商務(wù)已經(jīng)影響到了大部分的消費(fèi)群體。但是網(wǎng)絡(luò)又不可能完全滿足人們感覺和認(rèn)知的需求，因而體驗式商業(yè)很快就進(jìn)入迅猛發(fā)展期。無論是曾經(jīng)無限風(fēng)光的經(jīng)典步行街，還是如雨后春筍般出現(xiàn)的現(xiàn)代商業(yè)綜合體，都已經(jīng)把客戶體驗和客戶需求放在了第一位。

2.1、傳統(tǒng)城市中心的商業(yè)街

典型代表是北京王府井，上海南京路，廣州上下九，成都春熙路，它們都有上百年的歷史，即便現(xiàn)在，其體驗特色也表現(xiàn)得非常獨特，從而保持了其固有的商業(yè)地位。

1、傳統(tǒng)商業(yè)街影響區(qū)域廣，影響客戶群體大，占地面積大

2、傳統(tǒng)商業(yè)街具有商業(yè)和文化雙重特性

3、傳統(tǒng)商業(yè)街夜景照明通常與城市規(guī)劃緊密關(guān)聯(lián)

傳統(tǒng)商業(yè)街經(jīng)過長時間的文化的積淀和聲望及人氣的積累，在商業(yè)規(guī)模、業(yè)態(tài)功能、消費(fèi)情緒上都已經(jīng)形成一定的固化效應(yīng)，通常會和大時代變化同步，而且其更新主要來自于城市規(guī)劃層面。同樣，這些區(qū)域的夜景照明也都是由政府主導(dǎo)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設(shè)計實施。夜景照明效果和手法以傳統(tǒng)和經(jīng)典為主調(diào)。
 

夜景照明設(shè)計中既要考慮商業(yè)活動的需要，也要滿足城市形象的要求。在城市規(guī)劃尺度以下的夜景照明設(shè)計要尊重規(guī)劃原則，通常夜景照明會選擇傳統(tǒng)和經(jīng)典的建筑泛光照明，同時在局部節(jié)點用一些現(xiàn)代或時尚的照明應(yīng)用，增加一些情趣。比如王府井、廣州上下九的夜景照明就是大面積使用建筑化照明手法。南京路由于其一直以來的娛樂功能，在部分地段使用絢麗的燈光表現(xiàn)其豐富的夜生活。

 2.2、新興城市綜合體

新興城市綜合體是現(xiàn)代商業(yè)的典型代表，它們已經(jīng)成為城市商業(yè)活動的中心，也是人們生活的中心。從一線城市的社區(qū)中心，到二線城市的區(qū)域中心，再到三、四城市的城市中心，都能看到城市綜合體的身影。比如：萬達(dá)廣場3代店、上海新天地、北京三里屯、芳草地僑福等就是典型的代表。

這些城市綜合體都有一些共同的特點：

1、城市的購物休閑中心，LED照明工程，以區(qū)域內(nèi)居民的大眾消費(fèi)為主，部分輻射周圍城鎮(zhèn)和社區(qū)。
 

2、顧客群體的日常生活息息相關(guān)，不僅是商業(yè)中心，更是生活中心。

從表中可見，綜合體集合了眾多的業(yè)態(tài)，可以滿足日常消費(fèi)的大部分需求，特別是萬達(dá)廣場，憑借強(qiáng)大的品牌和地域覆蓋能力，集合了幾乎所有日常消費(fèi)所需的商業(yè)，正如廣告語所言：“萬達(dá)廣場就是城市中心”。

3、結(jié)合時代和地方特色的建筑特征。

4、夜景照明是商業(yè)建筑的重要組成部分，好的照明應(yīng)該能夠在遠(yuǎn)、中、近各個尺度吸引顧客。但目前行業(yè)內(nèi)商業(yè)照明水平參差不齊，廠房照明，高下懸殊，有的極盡炫酷之能事，有的卻寥寥數(shù)筆草草了事。

由于綜合體項目設(shè)計理念的差異，夜景照明效果差異明顯。總的來說，萬達(dá)廣場從總體到細(xì)節(jié)，夜景照明都是比較好的典型代表，在建的很多萬達(dá)廣場已經(jīng)達(dá)到國際一流水準(zhǔn)，裝修照明，設(shè)計，普遍做到了媒體立面的應(yīng)用水平。

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