商業專賣店照明設計

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-07-29

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 前面介紹的學校和辦公室之類的場合，隨著新的辦公方式、學習方式的出現，辦公學習的行為有了變化，從而必然會影響到相應的照明需求和方式。而商業照明卻不同，盡管世界越變越小，廠房照明，LED-T5一體化燈管，但媒體的大行其道，也讓人們、物品、影像，甚至創意，都開始雷同了；網上購物的盛行，也讓實體的商店感到了威脅。然而人們愿意去親身購物的行為卻不可動搖，因為購物也已漸漸成為一種生活的方式，技術資訊，一種或多或少有點奢侈的消磨閑暇時光的方法。 富有創意的店鋪，或舒適的環境優質的產品，或個性化的服務，都是各個商店讓自己生存壯大的法寶。商店的設計也越來越成為建筑界富有激情及迸發創意的領域，其中光環境的塑造也至關重要。它不單吸引顧客的注意力，更好地表達、表現了商品；所營造的舒適環境吸在引潛在的客戶的同時，也提升了品牌的形象。如果能合理的應用光，那光將賦予整個商店獨特的外觀，在這樣的商店中購物，對于消費者將是別有情趣的一番體驗。

　　光改變并營造情緒，這一點對商業空間同樣適用。商店的品牌形象從銷售處、門店、櫥窗商品展示等體現出來，而照明對于這些都有很大的影響。照明類型的選擇也決定了商店的定位，以及強化品牌的認知。針對某一個品牌個性化的定制照明方式，自然會比千篇一律的情形更容易為品牌打上標簽。

　　20世紀50年代，紐約傳奇式的照明設計師Richard Kelly，將視覺心理以及舞臺照明的經驗帶入了普通照明。他將商業照明分為三大類：環境照明，重點照明和裝飾照明。“環境照明”是一種功能性照明，提供背景均勻的光照，給予合適的照明和均勻度，并且引導實現而且注重眩光的控制。“重點照明”則讓商品豐滿起來，引導顧客的視線，辦公照明，并且通過光照劃分了整個區域，LED照明品牌，它讓商品更“出挑”，著重體現了顏色，形狀，紋理，質地等等。例如窄光束的射燈和下照筒燈就能完成這一點，當然，照明數量會比環境照明更高。而“裝飾照明”包含了色彩、圖案及動態效果，其手段包括投影機、裝飾燈具（花燈）、霓虹燈飾，以及LED燈飾、投影機和顯示屏等等。在此基礎上的一些商業照明手法成為遵循至今的準則，我們可以從外而內的來認識一下。

　　櫥窗：街邊的舞臺

　　第一印象總是非常重要的，櫥窗也是整個商業環境中濃墨重彩的一處，它是商店的名片也是街邊的舞臺。市場營銷的調查也證明了信號效應：越高的照度能吸引更多的行人。180 lx能夠讓5%的行人駐足，而1200 lx的照度將這個比例提高到32%，2000 lx的高照度能夠吸引50%。當然成功的產品展示需要的不僅僅是亮起來，光與影的刻畫才是它的訴求，戲劇化的使用光影對比的手段能讓商品更添魅力。而人工照明的優勢也一覽無遺：畢竟人工照明才是可以精確控制與調整的。

　　櫥窗的照明方式也多種多樣，有些是出于表現形式的需要，而有些則是出于經濟的考慮。表現一個櫥窗，可以采用較為均勻的照明方式來體現各種物品，也可以采用重點突出的方式凸現特色。價格宜人的內嵌式的筒燈與靈活性很高的軌道射燈也可供選用，寬光束的燈可以提供背景照明/一般照明；窄光束的燈可以作為重點照明，并透出光影強烈對比的效果。較大的櫥窗用緊湊型的熒光下照筒燈提供環境照明，加上金鹵燈作為窄光束射燈提供重點照明，是一種較為實用的方法。重點照明通常來自軌道射燈，但是可旋轉的內嵌筒燈也是可靠的方法。這些燈具的選擇范圍很廣，并且通常有豐富的透鏡等能夠滿足靈活布置的需要，同時還有過濾紫外線、紅外線的配件來保護照射的物品。

        傳統手法：聚光燈照明突出重點

        使用紅色的環境光（熒光燈）來營造氛圍

        使用多種顏色光形成的誘導氛圍

　　櫥窗照明要點：１. 櫥窗是商店的名片；２. 靈活的照明設計對于多邊的商業環境是非常必要的；３. 櫥窗的照明應當選用較高顯色性的光源，照射敏感的物品還需加上過濾ＵＲ、ＩＶ的配件；４. 背景對于決定櫥窗的平均照度相當重要，櫥窗照度應當高于周邊的環境，坐落在繁華大街上的商店櫥窗照度就遠高于小街巷的櫥窗照度；５. 即使在明亮的白天，櫥窗也需要照明。這是為了避免魚缸效應，行業資訊，讓路過的行人在玻璃上只能看到自己的投影而看不到窗內的商品。

　　當被櫥窗吸引后踏入一家商店，環境照明幫助我們定位，并引領我們走向目標——陳列著的商品。這意味著環境照明不單單提供足夠的水平照度，而是需要進一步的考慮垂直面并且打亮商店的深處。環境照明的等級隨著出售商品的不同而改變，對于精品折扣店、便利店等等并不需要強烈的對比，而對于成品服裝店或者高級禮品店環境照度的要求則有所降低。其中下照式筒燈仍然是正確的選擇，只是它扮演配角，需要其他的燈具來提高對比度，塑造光影。

　　環境照明：１. 光色在一定程度上決定了商店的感覺，暖白光讓整個商店溫馨如家，冷白光讓商店干凈清冽；２. 商業照明中采用的光源顯色性指數比其他領域使用的都要高；３. 照亮頂棚與立面能讓整個商鋪感覺更開闊。

　　對于商店而言，吸引顧客進來，并給以最佳環境感覺只是第一步，真正重要的目的是將商品賣出去。無論在貨柜上還是在架子上，在陳列柜中或展示環島，重點照明的用意總是將購物者的眼光吸引到商品上。因此，垂直面的照明及靈活的設計是不容忽視的。對商品采用戲劇化的照明處理方式已越來越普遍，過去使用在高檔商鋪的手法，現在在大賣場都能找到。對于大的環島，采用寬光束的投光燈，并配合精準的窄光束射燈，可為商品提供足夠的照度，以及特定范圍的亮區和必要的陰影，以豐滿商品形象。而對于貨柜上的商品，寬光束的軌道射燈或窄光束可旋轉下照燈都能完成任務。當然，使用成列的熒光燈置于頂棚或放在陳列架的下側，也能夠照明、塑造不同的效果。不對稱配光的泛光燈配置，保證了高層貨架本身不會產生強烈的陰影，以至于遮住了商品本身。

        Mayrhofer 珠寶店櫥窗，利用筒燈與可旋轉筒燈營造出商店名片的形象

         Mayrhofer 珠寶店，展示柜的照明低照度高對比度， 塑造光影