為什么說夜景不是把建筑照亮就好？

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-07-01

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 一直以來，關于城市的夜景也好、景區的夜景也好、單體建筑或者古建筑的亮化工程也好，如何去表達和實施，討論似乎總也繞不出照明圈的語境。

 

兼聽則明，我們一直堅信，無論是傳播、審視還是革新，走出照明圈必定是個正確的方向。資深建筑師老蔡經手了國內很多的城市和旅游規劃，他說：“如果夜景照明是簡單用燈光把景區照亮讓游客把白天經歷的再來一遍，那夜景的意義就失去了。”

 

“月光經濟”，緣起多巴胺？

為什么在《家有喜事》中，LED照明企業，星爺也會說“無數好萊塢的愛情故事都是發生在一輪明月之下”？

 

從心理學上講，夜間人的感情更為豐富，景區或者城市打造優美的夜間照明吸引力更容易引發游客的情感共鳴。

 

夜景照明規劃，這應該是照明行業上的說法，而在規劃上也被稱作“月光經濟”。

 

隨著人們生活水平逐漸的提高，各地旅游產業已經成了當地經濟的重要支柱（甚至被寫入十二五），旅游經濟的打造成為重中之重。

 

如何延長游客停留時間、深化旅游資源開發 、 延展旅游產業發展，恒光，“月光經濟”成為一個重要的課題。

 

夜景值多少錢？

 

One night in hotel，可觀的經濟賬

 

首先，不是所有夜景都值錢。

 

很多管理部門或者旅游規劃部門，照明產品，商業照明燈具，無論是否經過論證，都把“吸引游客”八股文一樣寫在報告中，工程照明，作為上馬城市夜景照明的理據，商業照明燈具，這顯然是粗暴無理的。

 

首先，“夜景”是否能成為“景”，當中涉及大量的論證和調查研究，光污染與夜景之間在很多情況下只有一線之差。

 

圖：重慶“山城夜景”規劃照片。激光燈是典型的光污染，另一個顯然的問題是：有多少游客或者群眾，能享受到這種航拍的視覺？

 

能真正讓人停留，甚至慕名而來的夜景才有價值

 

從旅游產品設計的角度看，夜景的強大功能不僅僅是說多了一個“景點”而已，LED天花燈，最核心的在于，照明產品，“夜景”本身的時間點“夜”，室外照明，讓這個旅游點本身具備了天然讓游客停留至少一晚的功效，而停留一晚，意味著至少對旅游產品中重要的一項指標——房晚數的直接增加。

 

而以目前的消費結構看，游客消費指數中，酒店住宿的費用長期占據相當高的比率，高達10%到60%。

 

這就不難推算，因為夜景作用可以間接甚至直接帶來的經濟收益。

 

你或許會心生疑慮：好看真的這么重要？其他晚間消費的作用也很大啊。

 

以世界著名的夜景——香港維多利亞港夜景為例，根據不完全統計，CCC認證，內陸游客首次到訪香港，維多利亞港夜景是必看景點，而游客平均每次花費折算人民幣將近萬元，其中平均高達20-30%用于住宿。

 

圖：香港維多利亞港夜景舉世聞名，素有“幻彩詠香江”美譽，“在維港與夜景留個影”則成為游客的“must buy”。
 

抓住特征，讓光成為景的演繹

 

除了動仄以“城市”為單位的夜景留人外，還有很多規模并不大，但卻以巧取勝的夜景照明，成功以景動人，為商業目標作出顯著貢獻的范例。

 

圖：以浪漫和創意著稱的香港海港城（購物中心）廣場每年的圣誕燈飾，已經完全成為游人趕集的核心目標。因為去看這個“夜景”而帶來的消費連帶效應更是不可估量，恒光電器,照亮您的生活，而在平日，建筑照明，那個地方不過是一個入口而已。

 

夜景是建筑和消費者內心情感的橋梁

 

說到底，工程照明，夜景其實是條橋梁，節能與環保，裝修照明，連接在建筑（景區規劃）的核心價值和消費者內心情感之間。

 

圖：清尚夜景規劃示意。如何把握“景”的核心特質，表面上，這是設計的視覺問題，說到底，其實是規劃者需要策劃游人夜晚視覺的問題。從大方向來說：以建筑為特色的景區應該呈現的是建筑；以水體為特色的景區應該呈現的是兩岸與水體關系；以人文項目（例如）演出為特色的景區則應該幾種表現在以演出的舞臺為核心的景觀層次。

 

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