LED行業淡季不淡 終端品牌戰如何應對？

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-03-11

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  過去幾年間，LED產業掀起了“投資熱”，建筑照明，不斷有資本涌入LED產業，由于政府政策扶持和財政補貼，更多的外來資本和“外行”投入LED行業，導致了LED產業開始進入瘋狂投資階段，特別是LED上游領域，藍寶石襯底、外延芯片、芯片等項目規劃投資金額巨大。但兩年里瘋狂投資產生了嚴峻的負面效應，結果是LED產業結構性產能過剩，節能與環保，產品同質化嚴重，車間照明，價格戰的烽火燃遍全國，LED行業直接進入微利時代。

　　

　　淡季不淡 LED行業望迎來“井噴期”

　　

　　LED企業營收，歷來是LED行業景氣度的指標，星級酒店照明燈具，雖然12月為傳統意義上的淡季，但是LED產業鏈中芯片營收12月份同比增長59%，封裝整體營收53%，億光、隆達、晶電等主流大公司的營收更是出現了喜人的態勢。

　　

　　LED行業淡季不減 終端“品牌戰”如何打？

　　

　　封裝大廠中，億光12月營收為22.6億新臺幣，同比增長幅度高達70%，受益于照明和背光源的訂單，電工照明，公司預計今年1季度的出貨量將會持續增長。而隆達電子受益于筆記本電腦的訂單回溫、韓系手機廠商閃光燈以及電視背光需求提升，12月營收為10.97億新臺幣，較11月環比下滑5.84%，LED筒燈，同比增長幅度達到55%。芯片大廠中，超市照明，晶電12月份營收達到20.47億新臺幣，環比略降1.36%，同比增長達到78.8%。

　　

　　LED照明產品特性突出，從近期的技術發展態勢來看，光源光效已經可以達到200lm/w以上。同時，市場終端照明產品的售價已經持續下降，歐司朗、科銳等公司的產品均已經降低至10美元附近，而同一品牌的節能燈價格約為5美元，考慮到使用壽命的極大差別，LED燈具實際使用成本比普通節能燈更加便宜。

　　

　　行業標準亟待出臺

　　

　　2014年對于中國LED發展是至關重要的一年。隨著技術不斷進步，LED光源亮度不斷提升，LED燈具的生產成本不斷下降，燈具價格已經落入消費者可以接受的區間，企業資訊，LED照明市場將全面爆發。這一點從傳統燈具巨頭的動作上也能看得出來。2013年，國內、國際巨頭，甚至是以前從沒做過LED的企業也紛紛加入這個行業。“大家都在做、都想做，說明行業成熟了，產品成熟了，LED照明要大爆發了。”鄧子長說。

　　

　　對于行業競爭較為混亂的局面，鄧子長認為，有兩件事情需要相關各方重視：一是制定行業標準，二是建立產業聯盟。

　　

　　鄧子長表示，LED行業標準缺失的問題由來已久，需要參考傳統照明行業及國際照明行業標準，制定出適合中國市場的LED照明標準。“當然，LED燈管，星級酒店照明燈具，企業在行業標準未出臺之前，也可以制定自己的企業標準，質量，并盡可能參與國家標準的起草和制定。”

　　

　　此外，鄧子長表示，盡管有些行業存在產業聯盟、渠道聯盟、價格聯盟現象，但在特定時期，這些聯盟在一定程度上對推動行業發展、維護市場秩序起到積極的作用。面對LED行業惡性價格競爭現象，鄧子長稱，“只要時機合適，對公司發展有利，不排除會發起或者參與一些聯盟。”

　　

　　LED終端品牌戰蓄勢待發

　　

　　LED下游的終端廠商都清楚品牌和渠道是制勝法寶，對于中游的封裝企業而言，LED射燈，星級酒店照明燈具，品牌效應也越來越成為他們立足市場的關鍵。企業基數龐大的封裝行業，市場格局并不明朗。

　　

　　今年LED行業回暖，星級酒店照明燈具，尤其是下游應用市場需求的爆發或將讓去年飽受產能過剩困擾的中游封裝和上游外延芯片企業有了短暫的喘息機會。同時，下游LED照明的急速發展對長中游外延芯片、封裝都提出了更多的要求，性能優異、光效更高、成本更低，這一切都在考驗上中游企業的研發及規模制造能力。

       

       未來的市場競爭會集中在LED終端照明應用領域，但更重要的是形成產業鏈上中下游的呼應、配合，將上中游的高性價比產品快速推向LED照明企業，并被終端市場消費者所接受。

　　

　　對于中游封裝企業來說，行業資訊，這是難得的機遇，也是市場格局逐步形成的開始。

　　

　　大多數封裝企業由于單一封裝業務利潤率日益微薄而尋求他法，加強整合和產業鏈延伸成為大部分企業的應變之策。