從科銳2013年財(cái)報(bào) 探秘2014行業(yè)發(fā)展趨勢

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-02-19

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　　看完了飛利浦這一家綜合公司的財(cái)報(bào)，今天再來介紹另外一家更專注而且產(chǎn)業(yè)鏈從上到下也很完整的公司——CREE13年財(cái)報(bào)。

　　科銳財(cái)報(bào)整體風(fēng)格上，LED球泡燈，沒有飛利浦來的精致，風(fēng)格更嚴(yán)肅，更古老一些。通篇看下來，遺憾的是沒有提及其在各個(gè)市場的表現(xiàn)，但總歸業(yè)績是增長了。

　　財(cái)報(bào)能明確的看出兩家公司的不同側(cè)重點(diǎn)。兩者都大量的提到了accelerate，technology，innovation等等這樣的產(chǎn)品觀念，都在提倡加速，技術(shù)導(dǎo)向，創(chuàng)新變革，來迎接這個(gè)市場高速增長的行業(yè)，這也確實(shí)是目前LED大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該注意的，這是主旋律。

　　如果說在傳統(tǒng)照明上，渠道為王的話，那么新一代LED照明，就更應(yīng)該是技術(shù)為王，口碑，產(chǎn)品為王了�，F(xiàn)有LED產(chǎn)品上還有很多技術(shù)難點(diǎn)沒有攻破(散熱/配光/驅(qū)動(dòng))，技術(shù)上還有廣闊的進(jìn)步空間。

　　另外的不同點(diǎn)就是，Cree在財(cái)報(bào)里面大量的提及了brand building，在未來的時(shí)間里，會(huì)加大品牌建設(shè)以及品牌推廣。顯然，飛利浦在品牌這塊就不需要如此費(fèi)盡，不管在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，飛已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)桿了。

　　還有一點(diǎn)有意思的是，Cree也在玩單品引爆這一方法(淘寶爆款啊親，這個(gè)方法電商們都已經(jīng)快玩壞了)。雖然Cree其他產(chǎn)品也很不錯(cuò)(接下來會(huì)議Cree 其他產(chǎn)品的分析)，但是財(cái)報(bào)里面明確提及該款球泡的重要性。已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更肩負(fù)著整個(gè)公司的品牌形象。下圖是財(cái)報(bào)封面，可見公司對這款產(chǎn)品的重視。

　　It has become a powerful vehicle to communicate the Cree brand， and a symbol for the core brand values of leadership and innovation that pays for itself

　　其實(shí)大多數(shù)傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型而來的公司都可以這么做，打造爆款，再帶動(dòng)其他產(chǎn)品線。直接全線出擊，設(shè)計(jì)，除了累死累活，你hold的住嗎？大而全不如小而美。

　　閑話不多說了，看數(shù)據(jù)說話，2013財(cái)年總共營收$1.4 billion，相比去年增長了19%。Cree的業(yè)務(wù)主要包含3塊內(nèi)容。

　　LED Products

　　Lighting Products

　　Power and RF Products.

　　1 LED Product segement

　LED products產(chǎn)品包括LED燈珠，3c認(rèn)證，芯片以及SiC材料。13年LED products營收$801.5 million，毛利$344.6million，ROSH認(rèn)證， 毛利率為43%�，F(xiàn)階段LED prodcuts整體表現(xiàn)良好，產(chǎn)業(yè)資訊，毛利率從05年的55%下降到07年的34%，近幾年維持在40%左右。

　　Nichia， OSRAM， Lumileds， Sansung被列為是最主要的競爭對手。從04年推出第一款封裝產(chǎn)品XLamp系列正式跨足封裝領(lǐng)域后，開始面臨客戶的流失，OSRAM等大封裝公司采購量流失嚴(yán)重。

　　而且Cree認(rèn)為，質(zhì)量，根據(jù)行業(yè)信息，Nichia目前占有最大的市場份額。同時(shí)還提到了國內(nèi)廠家燈珠不斷上升的品質(zhì)以及價(jià)格優(yōu)勢帶去的競爭。會(huì)繼續(xù)提高光效、性能以及降低成本作為目標(biāo)。

　　2 lighiting product segment

　　Lighitng部分2013年?duì)I收為$495.1million，毛利為$148.9million， 毛利率為30%。

　　從08年并購LED Lighting Fixture開始，正式進(jìn)軍照明界；在2012年并購了另外一家行業(yè)領(lǐng)先的室外照明公司Ruud Lightingm，并在同年3月份推出了備受矚目的球泡產(chǎn)品，可以看到12年呈爆發(fā)式增長。

　　2012也算是應(yīng)用領(lǐng)域元年，13年呈現(xiàn)良好的增長勢頭。這也難怪Cree大量的提及在Lighting的品牌宣傳，企業(yè)資訊， led服裝照明，畢竟可以說是一個(gè)新兵。

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