低調(diào)深圳LED企業(yè) 高調(diào)唱響照明品牌

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2015-03-18

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 年初，筆者受邀參加了多場深圳LED照明行業(yè)的慶典、盛事，發(fā)現(xiàn)不少深圳LED企業(yè)都改變了想法。他們一改以往“低調(diào)做人，低調(diào)做事”的做事風格，搖身一變，變得“低調(diào)做人，高調(diào)做事”。

　　低調(diào)雖然仍是深圳LED照明企業(yè)的主旋律，但是從企業(yè)對媒體、宣傳推廣的積極性來看，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的深圳LED照明企業(yè)日益重視品牌，越來越多的深企從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷也許是導(dǎo)致他們發(fā)生這種改變的主要原因之一。要知道，對于從事國內(nèi)市場的企業(yè)來說，除了代工企業(yè)，要把企業(yè)做大品牌是必由之路。

　　在筆者參加的多場活動中，通普科技、聯(lián)誠發(fā)集團、立洋光電等企業(yè)都給筆者留下了深刻的印象。自產(chǎn)自銷的節(jié)目表演，公司員工的多才多藝，建筑照明，喜悅的員工表彰大會，充分說明深圳LED照明企業(yè)較重視企業(yè)文化。

　　年輕深企偶爾愛“唱高調(diào)”

　　筆者發(fā)現(xiàn)，這批相對“高調(diào)”的深圳LED照明企業(yè)創(chuàng)建時間不算長，基本上都是五到十年。來到活動現(xiàn)場時，企業(yè)相關(guān)負責人也熱情地接待了筆者，活動后也迅速地發(fā)布了新聞。可見，這些深圳LED照明企業(yè)也開始重視網(wǎng)媒的傳播和推廣。但這些企業(yè)也不是無緣無故就舉辦一場活動，一般都是周年慶或者新年聯(lián)歡晚會等大日子才會大辦，并邀請媒體出席。如果是小型活動，很多深圳LED照明企業(yè)都會沒想到或拒絕媒體參與，筆者就曾經(jīng)遇到過這類企業(yè)，他們往往表示該活動只是公司內(nèi)部的小型活動，報道就不需要了，即使雙方關(guān)系比較友好。

　　古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會、企業(yè)舉辦活動的態(tài)度則與深企相反，只要公司舉辦活動，對于媒體的到來是歡迎之至的。關(guān)于兩地的產(chǎn)品質(zhì)量這里先不延伸討論，在品牌和推廣意識上，古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會、企業(yè)的品牌意識確實比深圳照企超前，這其中應(yīng)該有古鎮(zhèn)商圈行業(yè)媒體的推動作用，也正因為這種超前的品牌意識，才導(dǎo)致近十年來當?shù)匦袠I(yè)媒體的蓬勃發(fā)展。作為一個小鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)在十年內(nèi)前前后后出現(xiàn)過逾十家行業(yè)紙媒、網(wǎng)媒，產(chǎn)業(yè)資訊，在國內(nèi)，這簡直是鳳毛麟角般的存在。

　　跟古鎮(zhèn)商圈的商協(xié)會、企業(yè)相比，年輕深企的偶爾“高調(diào)”不過是小巫見大巫，低調(diào)還是他們主要的做事風格，品牌與推廣的意識尚在萌芽狀態(tài)。

　　不過也有對品牌和傳播分外重視的深企存在。以聯(lián)誠發(fā)集團為例， led服裝照明，前段時間聯(lián)誠發(fā)集團迎來深圳廣安商會領(lǐng)導(dǎo)一行，事先便力邀本報參加。據(jù)了解，深圳廣安商會成立于2015年1月16日，聯(lián)誠發(fā)集團是深圳廣安商會第一次走訪的企業(yè)。聯(lián)誠發(fā)工作人員在交流會現(xiàn)場介紹了聯(lián)誠發(fā)集團的情況，并播放關(guān)于聯(lián)誠發(fā)集團董事長龍萍芳創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的視頻。可見，車間照明，聯(lián)誠發(fā)集團已經(jīng)懂得在活動中向老鄉(xiāng)、同行、媒體宣傳自己。

　　深企活動展示企業(yè)文化

　　在深圳照企的活動中，公司員工往往成為活動的主角。

　　以通普科技為例，其活動以“2015年年終表彰大會暨2015新春聯(lián)歡晚會”為主題，通普科技全體職工、供應(yīng)商、客戶代表、商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、媒體以及通普科技其他合作伙伴等600多人出席了晚會。通普科技董事長龐桂偉和廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任眭世榮先后發(fā)言后，現(xiàn)場成了通普科技全體職工的舞臺。在表彰大會上，道路照明，通普科技高管分別頒發(fā)了第七屆通普科技運動會獲獎代表、2014年度優(yōu)秀員工獎、2014年榮譽老員工獎、2014年度優(yōu)秀工程師獎、2014年度優(yōu)秀管理者、2014年度銷售先進獎等獎項。然后，由通普科技員工自編自導(dǎo)自演的各大節(jié)目輪番上演，CE認證，獨唱、吉他彈唱、歌舞、小品、外語串燒等節(jié)目精彩紛呈，令人目不暇接。

　　又以立洋光電為例，其舉辦的“立洋光電六周年慶暨2015迎春年會”，立洋光電總經(jīng)理屈軍毅、香港馬斯特控股有限公司董事長兼立洋光電董事鄭耀洪、立洋光電員工及媒體等近400名嘉賓來到現(xiàn)場。立洋光電的員工也成了主角，不但為優(yōu)秀干部及優(yōu)秀員工頒獎，公司各部門精心編排的舞蹈《小蘋果》、話劇《西游記外傳》、《江南四大才子》、詩朗誦《共創(chuàng)華彩篇章續(xù)寫立洋傳奇》等節(jié)目輪番上演，把現(xiàn)場氣氛數(shù)次推向高潮。此外，該活動抽獎獎品十分豐富，如筆記本電腦、iPad、現(xiàn)金等。

　　不過，照明方案，就筆者看來，深圳企業(yè)的企業(yè)文化還有待改善，很多企業(yè)對企業(yè)文化又愛又怕，不是不想形成自己的企業(yè)文化，而是不知從何下手，這就導(dǎo)致了大部分企業(yè)的企業(yè)文化流于表面，不只深企有這個問題，其他地方的民營企業(yè)也有這個問題。

LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)向文化傳播

　　筆者參加了這么多場活動，聯(lián)誠發(fā)集團的“感恩？聯(lián)誠發(fā)十周歲答謝慶典”最讓筆者印象深刻。現(xiàn)場節(jié)目表演大多由聯(lián)誠發(fā)集團員工擔綱主演，由整體服裝到節(jié)目編排都表現(xiàn)出專業(yè)的水平，可見其準備之足、用心之專、水準之高。

　　都是公司員工表演的節(jié)目，為何一些企業(yè)就是小打小鬧，工程照明，另一些企業(yè)就做出專業(yè)的水平呢？這還是跟企業(yè)自身有關(guān)。聯(lián)誠發(fā)集團旗下分別有深圳市聯(lián)誠發(fā)科技有限公司、深圳市速騰宇電子有限公司、深圳市聯(lián)誠發(fā)文化傳媒有限公司、深圳市飛躍達文化傳播有限公司、深圳東正文化傳媒有限公司，主營LED全彩顯示屏和LED照明產(chǎn)品及LED亮化產(chǎn)品，是LED光電領(lǐng)域領(lǐng)先的綜合制造企業(yè)。

　　此次活動之所以達到如此高的水準，是因為該活動由聯(lián)誠發(fā)集團旗下兩大公司——深圳市聯(lián)誠發(fā)文化傳媒有限公司和深圳市飛躍達文化傳播有限公司聯(lián)合策劃，由董事長龍萍芳親自擔綱總導(dǎo)演、總策劃，由助理導(dǎo)演、策劃師謝海華帶領(lǐng)策劃、導(dǎo)演組成員并聯(lián)合十余位節(jié)目導(dǎo)演，共同打造了這一年度盛會。

　　據(jù)了解，本次慶典的導(dǎo)演組從流程開始策劃，設(shè)計了整套的盛典方案，從演員入場、嘉賓入場、到各級舞美背景制作、節(jié)目配套視頻制作以及各環(huán)節(jié)使用的標準語言設(shè)定等，不但進行了整體規(guī)劃設(shè)計，LED照明工程，還全部自主制作了各種應(yīng)用物品、視頻背景、節(jié)目道具等。此次慶典不僅彰顯聯(lián)誠發(fā)集團在文化、娛樂、策劃方面優(yōu)秀的人才儲備和經(jīng)驗積累，也展示其對文化傳播事業(yè)的勃勃雄心。

　　除了聯(lián)誠發(fā)集團，深圳還有好幾家LED企業(yè)從事文化傳播業(yè)務(wù)，聯(lián)建光電就是其中最為積極的一家。近幾年，聯(lián)建光電積極向下游廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進行縱向拓展：012年6月，聯(lián)建光電設(shè)立聯(lián)動文化，致力于打造全國城市地標戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)；2013年12月，國際資訊，聯(lián)建光電公告收購分時傳媒100%股權(quán)，成功進入戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)；2014年9月，聯(lián)建光電公告收購上海友拓公關(guān)顧問有限公司和深圳易事達電子股份有限公司。

　　聯(lián)誠發(fā)集團進擊文化傳播事業(yè)