店鋪營銷：燈飾照明行業(yè)怎如此“慘”

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-22

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 進入2013年的7月份，LED照明企業(yè)，恒光電器,照亮您的生活，燈飾照明行業(yè)迎來了最嚴重的一個淡季！全國各地燈具城（包括古鎮(zhèn)）沒有一點客戶的味道，口碑，淡到?jīng)]有一粒鹽！

 

　　一、四川成都已經(jīng)拉開燈具城競爭大戰(zhàn)！

 

　　6月17日，潼南燈具城率先拉開促銷大戰(zhàn)的序幕；

 

　　6月28日，僅僅時隔10天，恒光電器，愛燈堡跟進大戰(zhàn)；

 

　　7月8日，LED照明工程，又是僅僅時隔10天，LED照明工程，口碑，金府燈具城展開讓利10%的大促銷。

 

　　據(jù)亮之惠照明四川省成都協(xié)銷中心（金府燈具城量力燈皇港的長虹燈飾）總經(jīng)理陳勇講，潼南現(xiàn)在每月2次派車到全省各地接送各戶前去采購訂貨。為了保證客源，金府燈具城也緊跟其后采用了這個辦法。更有甚者，如果有客戶前來進貨，LED照明品牌，甚至會報銷往返車票。為了備戰(zhàn)7月8日金府燈具城的讓利促銷，恒光電器,照亮您的生活，6月24日，金府燈具城量力燈皇港召集了全體經(jīng)銷商組團到各個地縣去進行宣傳和走訪。

 

　　二、燈都古鎮(zhèn)的各個燈具城分別展開促銷，送蘋果、送汽車、折扣返利。各種手段都是圍繞著價格戰(zhàn)這個關鍵詞匯。

 

匯總店鋪營銷：燈飾照明行業(yè)怎一個“慘”字了得

 

　　三、燈都古鎮(zhèn)的燈具城如雨后春筍。就不算在建的星光聯(lián)盟、LED九州城、光博匯、利和廣場，目前已有的燈具城店面，就已經(jīng)很難接到店面的訂單了。大部分的老板表示，如果沒有既有的正常客戶的訂單，如果純粹靠店面接單，企業(yè)馬上就是倒閉。

 

四、一個事實是：品牌企業(yè)并不在乎是否在古鎮(zhèn)擁有門市。

 

　　五、為什么會出現(xiàn)這種情況？原因有三：

 

　　1、做生意就等于開店。傳統(tǒng)觀念下，LED射燈，做生意就是開店。但是開店并不等于可以做好生意。開店只是必要條件之一。

 

　　2、只要有好燈，就不缺生意。正如本周《世界照明時報》的營銷沙龍的主題——渠道驅動還是產(chǎn)品驅動？產(chǎn)品驅動，照明產(chǎn)品，恒光電器,照亮您的生活，只能讓你找到客戶，并不能夠讓你留住客戶，并且持續(xù)訂單。

 

　　3、二線品牌渠道攔截，一線品牌終端攔截。其他都是雜牌子！

 

　　六、企業(yè)的總經(jīng)理該如何解決這些問題：

 

　　1、組建銷售團隊。如何組建，口碑，必須先找到團隊的組建者。對于一個一直從事生產(chǎn)管理或者技術研發(fā)的老板來說，LED照明品牌，找不到好的營銷總監(jiān)，就等于找不到好的客戶。

 

　　2、全程協(xié)銷。總代理的網(wǎng)絡能力越來越差。這是一個不爭的事實。面對如此眾多的省會城市總代理商，恒光電器，我們很難物色的一個忠心、肯干、有方法的。

 

　　3、先暢通渠道，后活化終端，再體驗式營銷。