淘寶燈具燈飾行業店鋪導航分析

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-18

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 經過了一段時間的學習、摸索和實踐，恒光電器，終于對燈飾有所了解了，也似乎明白了燈飾這個類目為什么沒有領頭企業了，而照明燈飾其它細分市場，像家居照明有歐普、商業照明有、光源類有佛照。自己總結的原因是，燈飾領域風格多變、款式多變。

自己歸納了一下燈飾的分類：

按功能分類：吸頂燈、吊燈、臺燈、落地燈、壁燈、鏡前燈、筒燈、射燈、燈帶、燈管、球泡燈、面板燈等；

按風格來分：歐式簡約、現代簡約、浪漫田園、歐式奢華、中式、美式等；

按適用場所來分：客廳、臥室、餐廳、書房、廚房、衛生間、陽臺、過道、玄關、門廳。

功能、風格和適用場所，形成了一套三維分類方式。而每一種燈飾，都有自己的功能屬性、風格屬性和適用場所，并且在材質、造型上千變萬化，如此，形成了繽紛的燈飾世界，而燈飾領域，也沒有領頭企業。

在淘寶店鋪中，歐普旗艦店的分類方式，是按功能和適用場所二維度來做導航的，因為歐普專注于現代簡約風格，LED球泡燈，因此已經省了一個維度。歐普具體做法是：

場所配燈，國際資訊，LED天花燈，分為客廳、餐廳、臥室、兒童房、書房、廚房、衛浴間、陽臺過道玄關， led亮化工程公司，以客廳為例，客廳又分為25平米以上、15-25平米、15平米以下以及筒射燈、燈帶這些輔燈分類。其它場所也是根據這種脈絡， led服裝照明，配具體的燈，只是系列和種類有所變化，總體上仍是適用場所*功能的導航方法。

功能分類中，分為吸頂燈、筒射燈、燈帶、廚衛燈、浴霸、集成吊頂、餐吊燈、護眼臺燈、開關插座等，在吸頂燈具體導航中，下面又分了客廳、臥室書房餐廳、兒童房、廚房衛浴、陽臺過道玄關這樣的場所分類，而客廳下面又分為25平米以上、15-25平米、15平米以下、配屬餐吊燈等，這樣形成了一個功能*適用場所的導航方法！

不得不說，歐普這樣的導航方法很齊全！不管訪客是按場所配燈還是按功能選燈，LED球泡燈，都能找到自己想要的，但問題是一款燈被放在了兩個導航中，本來可能只有100款產品，但這樣一導航，成了200個，容易把人整暈！

奧朵，更復雜！它可是把三種維度全用上了，設計，功能、場所、風格！按功能分，有吸頂燈、吊燈、臺燈落地燈、壁燈鏡前燈等；按場所來分，有客廳燈、臥室燈、餐廳燈、廚衛燈等；按風格來分，有奢華水晶館、現代館、歐式館、迪士尼、浪漫田園、卡通兒童等。

風格導航上，以現代館為例，下面分客廳燈（吸頂燈、吊燈、臺燈、落地燈）、臥室燈（吸頂燈、吊燈、臺燈、兒童燈）、餐廳燈（多頭、單頭、整體）、廚衛燈（吸頂燈、鏡前燈、壁燈），可謂是風格*適用場所*功能，設計，三維細分！！！
功能分類導航上，以吸頂燈為例，國內資訊，分了現代奢華吸頂燈、現代簡約吸頂燈、歐式經典吸頂燈、奢華水晶吸頂燈，即功能*風格的二維分類。而吊燈呢，LED照明企業，分為客廳吊燈（奢華水晶、歐式經典、現代時尚）、臥室吊燈（現代時尚、歐式經典、浪漫田園、炫動卡通、中式風格）、餐廳吊燈（現代時尚、歐式經典、浪漫田園）和百搭吊燈，不折不扣的功能*適合場所*風格的三維分類！！！

場所配燈導航上，客廳燈，企業資訊，分了吸頂燈（奢華水晶、現代時尚、歐式經典）、吊燈（奢華水晶、歐式經典、浪漫田園）、客廳輔光（落地燈、臺燈、壁燈），也是不折不扣的場所*功能*風格的三維導航！！！臥室燈，做了現代水晶燈、現代簡約燈、歐式燈、浪漫田園燈、卡通兒童燈、中式燈這樣的細分，ROSH認證，算是場所*風格的二維導航！

可以看出，奧朵是使用了功能、風格、適合場所這樣的三維導航，一個產品可以出場好幾次，真心羨慕奧朵有那么多的美工！被整暈了！！！

淘寶中，還有一種代表，是只按功能分類，射燈、筒燈、燈帶、吸頂燈、光源等這樣來分，筒燈射燈這些是百搭風格，通吃各種裝修風格，國際資訊，這樣的優點是分類很清晰，不足是產品風格只有一種，就是現代簡約。這種導航風格適合那種已經拿到裝修清單的客戶，按著清單一個個買就行了！至于那些還不知道裝什么燈好的客戶，就考驗客戶的導購能力了！
綜上，是淘寶燈具燈飾類目三種常用的導航方法，將來我要采取哪種，我得再摸索摸索！主旨只有一個，照明產品，用戶至上！